短信文化提倡什么

——廣東移動通信部門開展紅色短信創作活動的調查

    “不是所有的樹都耐得住寂寞，但是白楊做到了；不是所有的學生都記得起你，但是我做到了。祝您教師節快樂！”廣東惠州平安保險公司的甘仕平曾經是一名教師，今年教師節前夕，他專門為辛勤耕耘的園丁創作了這樣一條短信。

    甘仕平創作的這條紅色短信在廣東也被稱作“紅段子”。從２００５年８月至今，廣東移動與廣東聯通兩大移動通信運營商鼓勵手機用戶創作和傳播紅色短信，在“拇指族”中掀起一股紅色短信文化熱浪。

    在廣東移動組織的三屆“紅段子”大賽中，３５１萬普通手機用戶，在三年的時間里，共計創作了１４００余萬條各種類別的紅色短信，并由此引發了多達上億次的下載與轉發。

    抵制惡俗文化短信傳播的重要手段

    ２００６年全國短信累計發送量達３６００億條，數以億計的用戶創造了形形色色的短信文化內容，其中有健康向上的，但也有不少低級趣味的內容。

    目前，廣東有大約１億手機用戶，人們越來越依賴手機進行聯系。

    紅色短信的生命力來自于民間。３５０多萬普通手機用戶的參與，使“紅段子”大賽成為一場不亞于大型選秀活動的平民文化游戲。創作一條紅色短信，沒有學歷、職業、經歷、年齡、性別的嚴格苛求，一些普通的手機用戶通過創作紅色短信取得的收獲，連他們自己都不敢相信。

    在廣州中華廣場做銷售員的陳世銘只有初中文化水平，但他所創作的紅色短信卻包攬了首屆大賽從周獎、月獎到年度獎的所有獎項。“我獲得１萬多元的話費獎金，現在家里人的手機話費都是我給的，他們都非常驚訝。”陳世銘說，如今創作紅色短信已經成了他生活的一部分。

    在廣東民營經濟報工作的陳彤是一名業余的音樂愛好者，他所創作的彩鈴《金鐘廣州》放到廣東移動的網站上供手機用戶下載后，得到了１０９１８元的收益分成。“我從廣東移動打聽到，這條彩鈴有三萬多次的下載量。”陳彤沒想到這條彩鈴會受到歡迎，“也許因為加入了很多粵曲小調的元素，具有廣東本土特色，風格輕松明快。”

    韶關廣播電視臺的退休職工梁輝章是個客家山歌的愛好者，為了讓更多人關注、保護客家山歌，他一改傳統情歌的套路，以歌頌家鄉之美為主題，創作了８條山歌紅色短信：“如今韶城人人贊，三江六岸展新顏；豪華樓宇平地起，迷人夜色好璀璨……”這些紅色短信在親戚朋友之間廣為流傳。

    陳世銘說，自己每創作一條短信，都會發給身邊的朋友，讓他們分享自己的作品。此外，他還經常下載一些參賽的彩信發給朋友。“一些有趣的圖片、動漫，看完讓人會心一笑，只要對方回一句‘有創意’，或者一個‘笑臉’，我就覺得很有成就感了。”

    據統計，第一屆“紅段子”大賽征集到６５萬多條作品，客戶下載量超過了８００萬條，手機間一級傳播量更是突破了５０００萬條。第二屆“紅段子”大賽的參賽作品升至３００余萬條，其中彩鈴、彩信、動漫三類作品下載量超過了６００萬次。第三屆“紅段子”大賽截至目前，已收到作品１０３５萬條。

    鼓勵人們參與健康向上的短信文化創作

    對于多數人來說，參與紅色短信創作并不能從實質上改變他們的生活，但卻為他們的精神生活增添了不少色彩。

    在深圳工作的周增是一個電梯操作員，參加紅色短信創作，為他打開了一個全新的世界。周增興奮地說。

    周增看到身邊一些朋友家庭不和睦，孩子受影響，有感而發創作了一條紅色短信：“孩子需要的是呵護，而不是打罵；家庭需要的是溫馨，而不是爭吵；社會需要的是人才，而不是庸才；國家需要的是棟梁，而不是敗類；世界需要的是和平，而不是戰爭。”這條段子不僅受到身邊朋友的稱贊，而且在網上也有一定的下載量，這讓周增覺得自己頗有成就。

    中國移動廣東公司數據業務中心副總經理梁春貴說，不少打工者下載了與打工生活有關的短信，還打電話來向公司詢問什么時候會更新。

    “紅段子”大賽圓了一些年輕人的“創作夢”。廣東韶關學院四年級學生陳育鴻是一個環保熱心人。在廣東移動征集環保紅色短信活動中，陳育鴻共創作了一萬多條紅色短信。由于平時喜歡看電視廣告，他所創作的段子多改編自著名的廣告詞。“靈光一閃，就信手拈來。”陳育鴻笑著說。

    “我走在校道上，坐在公車上的時候，都可能想到一些廣告詞，隨手拿出手機按下來，就能變成一條紅色短信。”陳育鴻說，自己創作的水平并不是很高，很多作品都不可能拿到報紙或雜志上去發表，以往都只能自娛自樂。現在手機短信這個新媒體提供了一個巨大的創作和發表的平臺，只要隨手寫下來的紅色短信，他都會馬上發去參賽。

    “這些紅色短信無論是被下載還是被轉發，都是對我作品的肯定。”陳育鴻說，這樣一來，我就有更大的動力和激情去創作了，沒想到最后竟成了這么“高產”的一個創作者。

    在廣州一家媒體工作的楊虹手機一直保存著她生日時收到的一條紅色短信：我遣一葉舟，載走你的愁；我執一片月，照你睡無憂；我奉一樽酒，愿能人長久；我勸西風起，贈你一江秋。

    楊虹說，這條短信寫得情真意切，文采斐然，生日的時候收到這樣一條短信，心里暖洋洋的。當她在生日聚會上念出來時，就有不少朋友要求轉發給他們。“我一直舍不得刪這條短信，也在節日的時候將它發給了很多朋友，表達我對他們的祝福。”

    營造人心向善的短信文化空間

    中國移動廣東公司總經理徐龍認為，紅色短信創作及其傳播情況表明，人心向善、渴望交流與傾訴是社會長期的需求。比如打工者創作的短信來源于他們的打工經歷，這些短信引起了相當一批打工者的共鳴。

    從２００５年開始，廣東聯通就鼓勵一批高校學生創作節日、祝福類等短信，將這些作品放在網上提供給用戶下載，或者免費發給手機用戶。廣東聯通有關負責人說，短信為大眾提供了一個創作的新平臺，人們可以充分發揮自己的潛能，參與到健康文化的創作中，大家一起營造健康向上有利于人心向善的短信文化空間。

    中山大學政治與公共事務管理學院院長任劍濤說，廣東紅色短信創作活動取得的傳播效果表明，在文化事業發展過程中，我們應當善于運用高新技術，創新文化生產方式。

    據分析，廣東的手機用戶已接近１億戶，每個手機用戶兼具短信的發送者與接收者的雙重身份，這種數據龐大的“點對點”傳播已形成了龐大的文化市場，構成了一種全新的文化業態。紅色短信創作和傳播不但使人民群眾的文學藝術潛能得到了充分發揮，也讓民間語言快速廣泛地進入大眾視線，人們在短信創作和傳播中相互鼓舞，相互啟迪，形成了良好的社會氛圍。

    廣東省社科院科研處處長丁力說，紅色短信創作和傳播符合人心向善的本能，通過比賽形式，參與者可以自我挑戰，又可以娛樂生活，既滿足了精神需求，又有經濟上的回饋。（記者 賴少芬 肖文峰）

責編：林芳斌