為了“利”不能忘了“義”

明星代言豈能收錢走人 （資料圖片）

資料圖片（來源：北京晨報(bào)）

    “‘見利忘義’的名人，真讓人痛心啊！”此句肺腑之言發(fā)自嘗試過許多品牌減肥藥的杭州IT行業(yè)的張菁菁女士。張女士介紹，為了減肥通常選擇明星代言的減肥產(chǎn)品，多次嘗試下來，效果很不理想，一次買了一位知名影星代言的減肥茶后，吃了一次，連續(xù)3天拉肚子，最后到醫(yī)院掛點(diǎn)滴才恢復(fù)健康。張女士苦笑著說，從那以后，她對(duì)于明星代言的減肥產(chǎn)品就失去了信心。

    除此之外，家住杭州湖墅南路的退休干部陳勤風(fēng)大爺也談了自己的切身感受。他說，平常看電視，發(fā)現(xiàn)老年人的保健藥品是廣告中的重頭戲。補(bǔ)鈣、降脂等種類數(shù)不勝數(shù)，家里孩子為了孝順自己都喜歡買些保健藥品，大多是電視上明星推薦的產(chǎn)品，前些年電視上李丁做的補(bǔ)鈣產(chǎn)品的廣告，看了感覺很真實(shí)，因此堅(jiān)持吃了半年，可身體依舊沒什么變化，并不像電視上說的那樣好。

    陳大爺說，也許各人的身體素質(zhì)有差異，但是廣告的夸大成分是免不了的，“一片頂五片”的廣告詞說的太玄乎了，這不是“見利忘義”是什么？

    面對(duì)許多人譴責(zé)名人做廣告有虛假成分的說法，也有一些人表達(dá)了不同意見。空軍上尉王東建表示，名人用往日積累的成績和社會(huì)效應(yīng)來給自己賺錢，取得其應(yīng)得的報(bào)酬，難道不可以嗎？杭州瑞琪廣告公司市場推廣部葛琪也認(rèn)為，名人做廣告只是一種形象代言，至于產(chǎn)品的功效和質(zhì)量問題，消費(fèi)者應(yīng)該咨詢產(chǎn)品廠家而不是代言其產(chǎn)品的名人。畢竟，虛假醫(yī)藥廣告泛濫，監(jiān)管缺失的第一環(huán)節(jié)在于藥品（保健品）生產(chǎn)廠商，其次在于各廣告審批管理部門以及執(zhí)法部門，最后才是某些名人道德責(zé)任缺失問題。

    浙江省社科院社會(huì)學(xué)所副所長楊建華告訴記者，名人通常為某一行業(yè)或者某一方面較為杰出的群體，因此這類群體頗受大眾的推崇和信賴，不論其名譽(yù)從何而來，既然成為了產(chǎn)品的代言人就是廣告發(fā)布人的一部分，出于對(duì)自己、對(duì)觀眾的負(fù)責(zé)，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和功效進(jìn)行相應(yīng)的了解，這是名人必備的社會(huì)責(zé)任。