為實現新形勢下的可持續發展，蘇南古鎮周莊以科學發展觀為指導，以文化產業為切入點，努力打造“文化周莊”，不斷為這座江南古鎮注入新的活力，成功地使“旅游周莊”向更高層次的“文化周莊”轉型升級。

    開發“畫家村” 周莊變身藝術風情小鎮

    周莊以靈秀的水鄉風貌、濃郁的人文景觀引起世人關注，構成了“江南第一水鄉”的強勢品牌。２００７年，該鎮旅游人口達到３００多萬，直接與間接的旅游經濟收入將近１０億元。

    但隨著周邊烏鎮、同里、南潯、西塘、朱家角等古鎮的崛起和快速發展，“同質化競爭”日趨激烈，尤其是過度的商業開發、單一的經濟結構，以及古建筑加速老化帶來的維修成本提高等，使周莊發展瓶頸日益顯現。

    為了扭轉這種發展頹勢，近年來，周莊鎮黨委、政府傾力發展文化產業，不斷為這座江南古鎮注入新的活力。首先，他們根據越來越多的畫家前來周莊采風創作的情況，因勢利導，于２００７年啟動了“周莊畫家村”文化創意產業項目。

    該項目的一期工程于２００７年１０月１９日正式開業，５００多幢古樸典雅的畫家小樓沿河而立，不久便吸引了１１６位個中外畫家和不少畫廊、經紀人機構入駐。

    記者在一家叫“周莊當代藝術館”的畫廊看到，工人們正忙著緊張的裝修和布展，準備舉辦中國美術學院油畫系學生暑期作品展。年輕的館長林生煥來自中國美院油畫系，他向記者介紹，已經成功收集了該校２０多位學生的６０多幅油畫作品，準備在舉辦作品展推出優秀作品的同時，與專業的拍賣機構建立起聯系，為學生的作品拓展市場。

    周莊鎮黨委宣傳委員陳建中告訴記者，周莊鎮政府在畫家村設立了一個管理委員會的機構，主要承擔畫家村的規劃控制、對外統一宣傳和后勤物業保障等事務。此外還有專業的團隊負責畫家村的經營和管理，引進境內外專業的藝術品拍賣機構、美術批評家雜志社以及國外知名畫廊等機構入駐，舉辦藝術品和美術產業博覽會，力圖讓周莊畫家村形成一個完整的文化產業鏈。

    整個文化創意產業項目計劃２００８年底完成二期招商，２００９年底初步形成市場規模。屆時可形成２５０多位畫家入駐、數百個中介機構服務的國內繪畫基地。

    畫工廠：讓世界名畫走進尋常百姓家

    為實現與原創區的錯位發展，周莊鎮政府目前還在周莊西北角的工業園區引進了香港達派恩公司、深圳黃江藝術有限公司等原創作品復制工廠，利用其成熟的商業網絡和工廠化運作方式，批量生產繪畫作品。

    達派恩藝術有限公司是一家通過向世界知名的畫家或畫廊購買版權，然后進行成批量復制再銷售的名畫贗品制造企業。該公司的銷售對象主要是針對海外，去年其海外銷售油畫達２０余萬幅，銷售總額達到１５００多萬元。目前這個“畫工廠”里有專業畫師５００多名，平均每人每天可生產２幅油畫。

    經理汪勁松介紹說，隨著經濟發展，中國老百姓生活提高了，也開始有能力消費文化產品了。目前一幅普通的油畫復制品價格在１５０元人民幣左右，愛好油畫的朋友可以輕松擁有。另外，周莊地處長三角中心，是歷史文化名鎮，旅游者眾多，是個人氣極旺的文化市場。

    陳建中告訴記者，若干年后，周莊周邊將引進多家像達派恩這樣的創意產業企業，形成一個獨特的產業集群，既提升了周莊的產業檔次，又能充分安置當地的勞動力。

　　《四季周莊》：原生態民俗風情成為“賣點”

    每晚１９：００到２０：００，在周莊“江南人家”水上舞臺都會上演一場名為《四季周莊》的大型歌舞劇。

    《四季周莊》是一部呈現江南原生態文化的水鄉實景演出，整組演出以水墨潑畫的表現手法，再現了“中國第一水鄉”的文化特質與迷人情韻。演出分為“水韻周莊”“四季周莊”“民俗周莊”三個篇章，其中的《雨巷》《采藕》《豐收》《過年》《打田財》《阿婆茶》等節目各具特色，精彩紛呈。

    “這一臺演出主要是以周莊的民俗文化為根，把周莊傳統的民俗文化用藝術加工的形式搬到舞臺上。”投資這臺晚會的江蘇水鄉周莊旅游股份有限公司總經理任永東介紹說。“周莊的發展是以文化為起點，現在又回歸到文化上來，但這一次‘文化’已被提升到產業的高度。”

    任永東介紹，共有２００多名演職人員參加了這臺演出，除了部分是從上海聘請來的專業演員外，絕大多數是當地藝校的學生，還有一部分跑龍套的是當地的老百姓。從去年下半年推出以來，《四季周莊》已連演了１００多場，幾乎場場爆滿。

    如今，《四季周莊》已成為周莊旅游經濟的一個品牌。（記者許群　顧燁　陳佳佳）

責編：林芳斌