去年曾以“恒源祥，鼠鼠鼠；恒源祥，牛牛牛……恒源祥，豬豬豬”讓全國觀眾飽受折磨的恒源祥雷人廣告卷土重來，“我屬牛，牛牛牛；我屬虎，虎虎虎……我屬鼠，鼠鼠鼠”十二生肖又被從頭到尾說了一遍，被不少網(wǎng)友戲稱為“春節(jié)第一雷”。

　　牛年遇牛事，恒源祥的雷人廣告可謂牛年開天辟地第一牛廣告，不過因為奧運會開幕前此廠家曾經(jīng)做過類似的雷人廣告，廣大觀眾也飽受過這種廣告的高密度精神折磨，所以此番恒源祥卷土重來，除了反感，好像更多了一些看笑話的感覺。

　　恒源祥身為奧運贊助商，他們做企業(yè)形象廣告，無可厚非，但作為企業(yè)品牌宣傳的主打廣告，畫面卻是枯燥無味，對觀眾進行聽覺和視覺上的疲勞轟炸，每個生肖念3次，中間再加上恒源祥3個字，結(jié)果惹的媒體、網(wǎng)絡、民眾罵翻天，稱這個廣告是中國最讓人昏倒的廣告。一波未平，恒源祥接著牛勁十足的又搞了個新版十二生肖和觀眾大拜年。真讓人佩服其膽量和眼界之“高遠”。

　　廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。商家要想使產(chǎn)品能夠被公眾認可，需要確立品牌美譽，這就需要在向公眾傳遞商品信息時融入一些廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

　　所以，說到底，廣告創(chuàng)意是一種藝術(shù)構(gòu)思，是建立在藝術(shù)基礎之上的商業(yè)推廣方案。然而我們在恒源祥屢次雷人的廣告創(chuàng)意中好像只看到了商業(yè)社會一些廣告“俊才”所信奉的邏輯：只求你記住，不求你欣賞。只要你記住這個牌子了，目的也就達到了。這種廣告創(chuàng)意邏輯，從短時期看，的確會受到比較好的經(jīng)濟效益，就比如多年都被評為年度最差廣告的某保健品廣告，那句“今年過節(jié)不收禮，收禮就收……”，的確廠家做到了讓這句廣告詞家喻戶曉了，也達到經(jīng)濟收益的目的了，但名牌是否等于品牌，產(chǎn)品的美譽度是靠高密度的廣告轟炸還是用文化傳播企業(yè)品牌文化來樹立，這個問題可以說仁者見仁，智者見智，但縱觀世界上知名企業(yè)集團，縱然產(chǎn)品廣告創(chuàng)意五花八門，但單純靠挑戰(zhàn)消費者生理極限的廣告方式還沒聽說過。

　　寫到這里，忽然想到老家鄉(xiāng)村集市上很多小商小販發(fā)明的省時省勁的叫賣法：15元買一個帶錄音功能的電喇叭，找自家孩子用清脆的童音錄上叫賣聲，在集市上不斷的播放，所以一般回家過年總能在集市上聽到“發(fā)糕，一塊錢一斤……”“糖葫蘆，好吃的糖葫蘆，快來買了……”這樣的叫賣聲。或許，某些廣告策劃人，就是在用這種智商來估計消費者的智商。

　　不得不承認，在當下，這種小販叫賣式的吆喝廣告還是有一定的市場的，因為中國還有大量的農(nóng)業(yè)人口，短平快的宣傳可能會立竿見影，但名牌和品牌還是有區(qū)別的，而且從長遠看，品牌是在消費者心中樹立起的美譽度，而名牌，充其量，是消費者的口口相傳，來的快，忘的也快。恒源祥作為一個知名企業(yè)，如何選擇廣告戰(zhàn)略大方向，一定程度上也是對企業(yè)文化品牌建設的考驗。

責編：陳瑋