廣電總局10日下發《關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》。通知要求播出機構禁止播出介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥等產品的電視購物短片廣告和居家購物節目。

　　通知要求，新聞、國際等專業頻道和電視購物頻道，不得播出電視購物短片廣告。教育、少兒等專業頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告。上星頻道每天18點至24點的時段內，不得播出電視購物短片廣告。

　　通知要求，電視購物短片廣告和居家購物節目要如實介紹所售商品，標明商品銷售企業名稱，公布在一定期限內可“無條件退貨”和“驗貨付款”的承諾；禁止以公眾人物、專家等名義作證明，禁止虛構斷貨、搶購、甩貨等情形推銷商品；禁止謊稱商品通過認證、獲得獎項或者榮譽稱號等，禁止虛構或者偽造科研成果、統計資料等材料作證明。

　　列入禁播的電視購物短片廣告和居家購物節目還包括：介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥產品的，介紹無產品名稱、無生產廠廠名和廠址的產品，介紹幫助人體增高的器械或者內服產品的，介紹植入人體式或者需專業人士操作的各類醫療器械的，出現人體性器官解剖圖解、動畫演示畫面的。

　　另外，新政策特別強調廣播電視播出機構要對所播出的電視購物短片廣告進行審查，對居家購物節目(也就是購物頻道)內容負責。因審查把關不嚴，對消費者造成損害的，廣播電視播出機構還須承擔相應的法律責任。據了解，有關承擔法律責任的提法這還是第一次。據新華社

責編：陳瑋