新華社北京１２月２４日電（新華社記者周寧）掐指算來，在今年短短２個多月的賀歲片檔期內，有近５０部電影先后上映，為歷年之最，反映出賀歲片市場日漸繁榮。然而，與此同時，部分影片“叫座不叫好”的現象引起了輿論的普遍關注。有專家指出，要冷靜看待成績，警惕賀歲電影“媚俗化”的取向。

回眸近幾年的賀歲片市場不難發現，一股以“商品生產原則超越思想信仰”的西方“后現代主義”文化思潮悄然襲來，從編劇到制片，從投資到發行，無不滲透著“資本和資本”的邏輯，“商品化”的痕跡與“唯票房論”的理念在賀歲電影市場中顯得尤為突出。

不可否認，電影商品化理念有助于形成從影片制作到市場推廣、再到院線發行的完整市場體系，國產電影票房連續６年超過國外進口大片也證明這一體系成功抵御了國外電影的“入侵”。

然而，過度的商品化可能會帶來過度的迎合與媚俗，進而是影片質量的下降，招來輿論的“板兒磚評論”也就不足為奇了。

影評人李文華指出，以市場為核心的大眾文化以其強勁的勢頭迅速占據文化陣地，以搞笑、娛樂、惡炒為宗旨的世俗文化形成了一種廉價的轟動效應。“有些電影中，克己忍讓、樂于奉獻竟被看成‘傻帽’；斤斤計較、損人利己反被視為‘精明’。淳樸的民風、憨厚的個性、古雅的內涵在影片中卻稀罕、珍貴。”

“‘文藝俗化’正成為某些電影人的創作綱領，商業文化語境使許多作品追逐瞬間快感和票房價值。”哈爾濱工業大學人文學院副教授陳越紅說，“霓虹閃爍、錦衣華裹、美人翔集、情緣淺深、兇殺嗜血、鬼氣妖氛，不一而足，使傳統的人文精神發生斷裂、無所適從，以致文化失范，這一現象值得我們警惕。”

有人說，電影沒那么崇高，就是為大眾求一樂。“但是，我們要樂得其所。”影評人江小魚說，“高娛樂性與高認知價值并不沖突。當觀眾走出電影院沒多久，就對這部影片沒有任何思考與回味，這才是賀歲電影最大的悲哀。”

可喜的是，面對社會質疑，有些電影人不再單純追求商業利潤，而轉向將電影的主旋律與情感化、講政治與賺鈔票相結合：幽默詼諧的語言、平民英雄的塑造、百姓故事的講述，刻畫了電影人物在轉型時代中的夸張而滑稽的掙扎、錯位，既反映了社會問題、留有反思空間，又融娛樂性與哲理性于一體，給觀眾以清新脫俗之感。

“引領這個時代前沿的電影，不再是那種一味表現個人審美旨趣而不顧觀眾文化需求的藝術影片，也不是那種單純追求經濟利潤而不顧作品文化品格的商業影片，而是那些能把藝術性、思想性和觀賞性進行有機整合的‘三位一體’的主流電影。它，是賀歲電影市場的發展取向，也是中國電影與好萊塢電影進行市場博弈的最大籌碼。”中國藝術研究院院長助理賈磊磊研究員這樣認為。