國家工商總局、中宣部等12部門日前發出通知

要求媒體須查驗六類廣告證明文件

采訪人：記者 富子梅

解讀人：國家工商總局廣告監管司有關負責人

國家工商總局、中宣部、國務院新聞辦、公安部、監察部、國務院糾風辦、工業和信息化部、衛生部、廣電總局、新聞出版總署、國家食品藥品監管局、國家中醫藥管理局12部門日前聯合發布《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》（以下簡稱《實施意見》）。

國家工商總局廣告監管司有關負責人就《實施意見》接受本報記者采訪時指出，媒體是廣告發布的最終出口,如果媒體不依法履行審查把關職責，虛假違法廣告的傳播就難以避免。

違法廣告為何暢行無阻？

一些媒體不依法審查

廣告監管司有關負責人指出，當前廣告市場暴露的問題，其直接原因是一些媒體單位受經濟利益的誘惑和驅動，沒有履行應承擔的法定審查把關職責，主要有以下4種表現：

其一，有的媒體單位無視法律和有關規定，通過廣告版面或欄目外包等方式，將廣告發布審查權交由廣告代理商行使，放棄法定審查責任和義務，致使大量違法及不良廣告暢通無阻地發布。

其二，有的媒體單位不嚴格履行審查職責，為證明文件不全的廣告提供發布服務。如對于藥品、保健食品廣告，一些媒體單位在發布前不查驗行政主管部門的審查批準文件，只要給錢就刊播。

其三，有的媒體單位對涉嫌篡改或偽造的行政審查批準文件，明知有問題也不核實，睜一只眼閉一只眼，導致本來可以避免的違法廣告得以傳播。

其四，個別媒體單位甚至與廣告主、廣告商串通作假，隱瞞真實廣告費、出具假證明，以減輕和逃避監管部門的處罰。