性暗示廣告是把雙刃劍

記者查閱資料發(fā)現，早在2001年，上海灘的一則性暗示廣告就曾引發(fā)廣告主與工商管理部門對簿公堂。

當年4月，思薇爾公司委托上海華智地鐵廣告公司發(fā)布了一則印有“玩美女人”字樣的品牌內衣燈箱廣告。同年8月，上海市工商行政管理局黃浦分局以此廣告內容違反廣告法有關“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚”的條款為由，對思薇爾公司開出行政處罰決定書，作出責令停止發(fā)布、公開更正、罰款20余萬元的行政處罰。思薇爾公司則認為，廣告創(chuàng)意為“玩美———女人”，其引起“玩———美女人”的誤解只因人們對文字理解的差異而已，為此，訴請法院撤銷該處罰決定。

法院審理后認為，“玩美女人”廣告詞中“玩”字的多義性及“玩美女人”的詞語搭配，極易誤導地鐵中的匆匆過客產生不良印象，且客觀上已經產生了不良后果。這種后果，明顯有悖于社會主義精神文明所倡導的社會良好風尚，工商部門對此行為進行查處并無不當。法院最終維持了工商部門的處罰決定。

南昌大學副教授李樣生在接受本報記者采訪時表示，性暗示廣告是把雙刃劍，如果運用得妙，它具有的爆發(fā)力會引人注目；運用不好，只會使人過度關注性方面的庸俗內容而無暇它顧。不可忽視的是，面對公眾，廣告不只是一種推銷手段，它也展示一種價值觀，它也要考慮其對社會心理、風氣所產生的各種影響。不管一時的效果如何轟動，低俗的性暗示廣告最終將遭到人們的唾棄。