文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。旅游是一種經濟活動,更是一種文化活動。一次難忘的旅游,必定是一次文化之旅、精神之旅。文化之于旅游的意義是多方面的。

——文化需求是旅游的根本動因,旅游過程實際上是文化的體驗和享受。出行旅游有物質需求,但更深層的則是精神文化需求。在旅游活動中,人們參觀歷史古跡、游覽名山大川、體察風土人情,時刻都在觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養。人們到北京,登長城、看故宮,就是在品味中華文化的悠久與醇厚。人們來海南,暢游天涯海角,領略椰島風光,最令人回味的是天人合一的心靈感悟和獨具特色的民俗風情。旅游機構做過調查,旅游者出行最大的動機,是為了獲得審美的情趣和精神的愉悅。旅游作為一種綜合性、高品位的文化活動,其文化意義不言而喻。

——文化資源是旅游的核心資源,旅游的潛力很大程度上取決于文化的魅力和吸引力。旅游資源多種多樣,但決定其品質的是文化。有了文化的內涵和底蘊,旅游就會憑添無限魅力。中國有句古話:“山不在高,有仙則名;水不在深,有龍則靈”,說的就是文化對自然的輝映和升華,文化賦予自然以生機和靈氣。從旅游業的發展看,文化資源已經成為現代旅游的第一資源,凡是旅游吸引力、競爭力強的地方,都是有獨特文化品格和文化魅力的地方。

——文化環境是旅游的基礎條件,旅游品質的提升需要文明素養的支撐和保障。旅游是人與人、人與社會、人與自然的互動,人的文明素養、社會文明程度,直接影響旅游者的感受,關系旅游目的地的聲譽。文化環境、社會秩序、服務質量,給人留下的印象有時比秀麗的風光還要深刻。很難想象,一個環境臟亂、治安混亂的地方,能夠成為吸引人的旅游目的地。建設良好的文化環境、提高人們的文明素養,已經成為提升旅游品質的基本條件,成為一個地方增強吸引力、提高競爭力的關鍵因素。