入鄉隨俗“就地”本土化

主持人：怎樣克服品牌國際化過程中“水土不服”的問題？

林：闖蕩國際市場，僅靠品牌知名度和美譽度當然還不夠。東亞、北亞、中亞還有歐洲人的版型、鞋型、鞋楦完全不同，出口產品必須依照當地人的“口味”和生理特點生產。

張：在季節氣候方面，我們在做冬天的貨，澳大利亞可能在做夏天的貨，東南亞一年只有一個夏天，而各區域冬夏款產品比例也要照著當地季節氣候及人口需求而定。因此，加快品牌國際化步伐，還必須尤為注意細分各地人口喜好的板型及地區季節的變化。

蘇：與阿迪達斯、耐克進入中國市場一樣，本土品牌要進入國外市場，同樣要面臨一系列本土化問題。人才缺乏是目前泉州品牌海外拓展的最大難題。迄今為止，中國品牌能夠在國外真正立足的，鮮有成功的案例，很大一個程度上是中國國際化管理人才儲備還不夠。