第二，正確認識“兩種屬性”、“兩個效益”的關(guān)系，始終把社會效益放在首位，努力做到社會效益與經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，文化產(chǎn)品既有教育人民、引導(dǎo)社會的意識形態(tài)屬性，也有通過市場交換獲取經(jīng)濟利益、實現(xiàn)再生產(chǎn)的商品屬性、產(chǎn)業(yè)屬性、經(jīng)濟屬性。在“兩種屬性”中，意識形態(tài)屬性是文化產(chǎn)品的特殊性，商品、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟屬性是文化產(chǎn)品的普遍性。不能因為文化產(chǎn)品具有商品的一般屬性，就忽視其意識形態(tài)的特殊屬性；也不能因為文化產(chǎn)品具有意識形態(tài)的特殊屬性，就排斥其商品的一般屬性，而是要把兩者統(tǒng)一起來。正確把握“兩種屬性”的關(guān)系，要求我們必須正確認識和處理“兩個效益”即社會效益與經(jīng)濟效益的關(guān)系。不論是公益性文化事業(yè)，還是經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，都要突出以文化人的功能。每個國家、每個民族、每個人都要有精神支撐，因此要充分發(fā)揮文化陶冶情操、凝聚力量、提振信心、鼓舞士氣的重要功能。公益性文化事業(yè)、經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，只是文化形式的差別、載體的不同，而承載的精神即文化的靈魂應(yīng)是一致的，那就是必須以傳播社會主義先進文化為己任。因此，文化建設(shè)必須堅持社會主義先進文化前進方向，把社會效益擺在首位。發(fā)展公益性文化事業(yè)，就是要追求社會效益的最大化，不搞產(chǎn)業(yè)化，但也要在內(nèi)部引入激勵機制，改善服務(wù)。發(fā)展經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，就是要在把社會效益放在首位的前提下，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一，當經(jīng)濟效益同社會效益發(fā)生沖突時，經(jīng)濟效益要服從社會效益。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，檢驗經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)“兩個效益”相統(tǒng)一的一個重要標準，就是人民群眾喜歡不喜歡、是否愿意花錢購買和消費。購買優(yōu)秀文化產(chǎn)品的人越多，受教育的面就越大，經(jīng)濟效益越好，社會效益也就越廣泛。從這個意義上說，沒有經(jīng)濟效益，社會效益也是空的。但如果文化產(chǎn)品不講社會效益，不符合人民群眾健康有益的文化需求，在某些方面管理疏漏的情況下，即使暫時會謀些蠅頭小利，但終會被邊緣化直至被逐出市場，經(jīng)濟效益也無從談起。因此，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相輔相成、相互促進、有機統(tǒng)一，是經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要條件。要鼓勵經(jīng)營性文化單位創(chuàng)新體制機制，把面向群眾、面向基層、面向農(nóng)村與面向市場統(tǒng)一起來，認真做好市場調(diào)研，準確把握群眾需要，在占領(lǐng)市場的過程中更好地服務(wù)群眾，在服務(wù)群眾的過程中更多地贏得市場，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益的最大化。與此相適應(yīng)，各級各類評獎機制也要進一步改革，改變一些地方和部門評獎過多過濫和文化產(chǎn)品只面向評委而不面向群眾的弊端，把群眾喜歡不喜歡、滿意不滿意、接受不接受、認可不認可作為評價作品的最終標準，在導(dǎo)向正確的前提下，將發(fā)行量、演出場次、票房收入和銷售額等作為衡量文化產(chǎn)品社會影響的客觀指標，使評獎?wù)嬲蔀橥苿游幕a(chǎn)品更好地面向市場、面向群眾的重要宏觀調(diào)控手段，催生更多“既叫好又叫座”的精神文化產(chǎn)品，而不能使評獎成為反向調(diào)控的指揮棒。