走到哪里去?文化的對外貿易涉及文化傳統的相關性、文化心理的相容性以及政策限制等問題,文化產品和服務往往首先進入地緣相近或者文化傳統相近的國外市場。我國文化產品和服務應立足本土市場,然后利用文化親和力,向東亞文化圈輸出,隨后以東亞、東南亞市場為跳板,進軍歐美市場。

怎樣走出去?通過締結友好城市、互辦文化周、政府組團、民間交流、商業演出、舉辦展覽等多種形式,進一步拓展對外文化交流的渠道。如利用“世博會”、“奧運會”在服務業和服務貿易等行業產生的先期效應和后發效應,拓寬市場。鼓勵國外資本、民間資本和社會資本加大對文化貿易的投入,拓寬企業融資渠道,繼續加大對文化貿易出口的資金支持。(記者顏維琦)