今年1月,合肥推出城市旅游口號:“兩個胖胖歡迎您”；3月,宜春旅游政務網打出口號:“一座叫春的城市”……此后,網民興致勃勃地評選出了“中國十大雷人城市口號”,且榜單不斷更新。“沒有最雷,只有更雷”,常常是某地政府剛剛花大力氣大價錢樹起來一個口號,馬上就被網民解構得體無完膚。(據《瞭望東方周刊》)

城市口號,無論雷人不雷人,出發點都是一樣的——宣傳、營銷城市。只不過,受政績至上、急功近利等因素影響,近年來大干快上、一意孤行、望文生義等“城市病”的病例越來越多。

什么樣的口號才最適合某個城市?估計很多決策者沒有多想,或者說想了但沒有深入、透徹地思考。比如那些在城市宣傳中自比“東方日內瓦”的地區——石家莊、秦皇島、肇慶、昆明、大理、巢湖、無錫、上海崇明等,包括那些自稱為“東方小日內瓦”的,以及把發展目標定為“即將建成東方日內瓦”的城市。給西方地名做“二房”,一看就是決策者在偷懶,另一方面也有點“媚外”。

中國的城市,往往具有自己的文化底蘊,或者說自己的地理特色。可隨著全球化和現代文明的水乳交融,中國的城市往往偏離特色發展軌道,涸澤而漁、焚林而獵的事情時有發生,甚至國內多個城市千樓一面,無創新、無個性。美國著名電視主持人Peter曾說:“我從紐約來到北京,發現這里幾乎就是一個復制的紐約,于是我離開了；然后我到了上海,發現這里也是一個復制的紐約,于是我離開了；后來我又到了廣州,看到的還是一個復制的紐約!最后,我不甘心,走到了汕尾的鄉村,這下子,我才感到自己是在中國了。”