對于“植入式廣告”，央視廣告部副主任陳榮勇是這樣認為的，春晚之所以會植入廣告，是因為廣告商對其有需求，“有市場需求才會有這樣的行為，所以它的存在也是合理的”。誠如陳副主任所言，存在就是合理的，但是，“植入式廣告”是在市場需求下催生的一種廣告行為，而春晚歷來被人們稱為是觀眾的精神大餐，將廣告植入春晚節目，顯然是不合時宜的，不符合“大餐”質量要求。但是，央視為了自己的利益，硬是將廣告硬生生地植入春晚節目中去，利用春晚大做廣告文章，這讓央視賺了個缽滿盆溢，但是，有得就有失，央視在得到廣告份額的同時，卻傷害了觀眾的感情，也讓春晚失去了觀眾，減少了收視率。

其實，觀眾也不是一概反對在節目中植入廣告，只要廣告植入合理，符合情節要求，不漏一絲破綻，對于這樣的“植入式廣告”，應該說，觀眾并不反感。觀眾反對的是為了廣告而做節目，硬把廣告拋售給觀眾，這讓觀眾感到反胃。比如去年趙本山小品中植入的“國窖1573”，因為其價格比較昂貴而讓小品“硬傷”明顯。“植入式廣告”雖然“符合”小品情節，但是，卻與常理不合，從而遭到了觀眾的炮轟。

應該說，春晚是央視的品牌節目，因為收視率高而受到了商家的青睞，每年都有很多商家在春晚上做廣告，春晚讓央視收入不菲，央視完全不必“人心不足蛇吞象”，再在節目中植入廣告，而且還是大量植入廣告。央視不能單純為了經濟利益，而涂黑了春晚這個品牌。所以，當央視相關負責人承諾，明年春晚節目不再“植入廣告”，這無疑是贏得觀眾的一項舉措。明年春晚到底植入不植入廣告？這是包括筆者在內的很多觀眾的疑問，央視是否兌現承諾，到時候自然就會見分曉，就沖這一點，春晚的收視率也會增加。不管怎么說，取消“植入式”廣告，這是值得贊許的一小步。(池墨)