跨越十年的疑問

事實上，《人人都是納稅人》的視頻，竟緣于一則“舊聞”。

去年10月，趙家煦偶然讀到了一條十年前的新聞：

2001年，王府井書店曾經為消費者搞了一個十分貼心的小創舉，其在購物小票上，分列了價款金額和稅款金額。比如標價10元的圖書，小票清楚地標示：價款8.7元，稅款金額1.3元。在國外，消費者的消費支出打在小票上，是一種普遍現象。

可出乎書店意料，這一新鮮做法遭到了買書人的質疑：買本書還要交稅嗎？書店是不是把成本轉嫁到消費者頭上了？最終，王府井書店放棄了向購物者做納稅人教育的機會。

“買本書還要交稅嗎？”讀到這里，趙家煦竟然有著相同的疑惑。

在新聞最后一小段，趙家煦找到了答案：購物小票上的稅款金額，叫做增值稅。

讓他頗為吃驚的是，通過網絡搜索，他發現增值稅已經成為中國最主要的稅種之一，增值稅的收入占中國全部稅收的60%以上，是最大的稅種。

“還有什么稅種，一般人不知道，卻很可能每天都在交？”好奇心促使趙家煦在電腦前搜索了兩個多小時，他發現，“其實有很多，都是我們普通人在買單。”

“可不可以做一個有關稅的視頻，讓大家知道得更多一些呢？”趙家煦立馬給自己公司合伙人高寧打電話，簡單說了自己的想法。

未了，趙家煦告訴高寧：“我想做一個類似于《誰動了我的CPI》那樣的視頻。”

《誰動了我的CPI》是他們合作的第一個視頻，時長4分41秒，主要講了兩個問題：CPI是什么？CPI的高低起伏如何影響我們的生活？

這也緣于他的偶然發現。去年8月的一天，習慣于工作時旁邊開著電視機的趙家煦發現：幾乎每個電視臺都在說CPI，年內新高，持續走高原因是什么，拐點什么時候到……

“到處都是CPI，CPI到底是什么？”趙家煦到百度百科里一查，上萬字的解釋，又牽出N多知識點，看得他頭暈腦脹，可還是沒有一篇文章能夠讓自己完全明白。

某一個大家耳熟能詳的經濟名詞，用一個可視化的視頻表現出來，用有趣有理有據的故事講出來，會不會有市場需求呢？作為一家傳媒廣告公司的CEO，趙家煦隱約覺得其中有巨大的傳播商機。

后來，名為《誰動了我的CPI》的視頻在登錄某著名視頻網站一周多的時間里，點擊量突破了5萬。

高寧接完趙家煦的電話后，開始大量查閱相關資料。曾經做過高校教師的他，習慣把感受歸納一個“中心思想”。

對于稅，高寧把自己的學習感受歸納為：“并不是你工作了有收入了才是納稅人，實際上你花錢就是納稅人，但是這一點多數人可能是模糊的。”

“在現代社會，除了有意仿效魯濱遜式的生存方式之外，要試圖尋找一個脫離稅收影響的空間是徒勞無益的。”從媒體報道里，高寧讀到了這句話，它來源于國家稅務總局相關領導一篇長文的開頭。

“人人都是納稅人。”經過商量，趙家煦和高寧把這句話定為視頻的“中心思想”。