機遇與挑戰并存

近年來，我市旅游業突出“海峽客家·歡樂龍巖”主題，緊緊扭住資源整合、項目帶動、品牌提升、市場拓展、服務優化等重點，旅游“大產業、大發展”格局基本形成。2011年全市接待國內外游客首次突破千萬人次，達1213.42萬人次，旅游總收入88.38億元，分別比增22.9%和25.8%。今年1—4月，全市接待國內外游客475.94萬人次，旅游總收入35.68億元，分別比增19.8%和20.7%。

龍廈鐵路開通后，我市通過該鐵路預計日發送旅客5000人次、日到達旅客4000人次，整個旅游市場將呈現“井噴”之勢，而更為重要的還在于，龍廈鐵路的開通將有力促進我市對珠三角、長三角、港澳臺等旅游市場的拓展和對華北、西南、華中等新興旅游市場的開拓，從而進一步改變以省內周邊游客為主體的客源結構，特別是將為力爭今年10月我市旅游總收入突破百億大關這一目標的實現提供強大動力。

然而，在機遇面前，我市旅游業發展也面臨前所未有的挑戰，主要體現在：大旅游格局構建仍較為乏力，現有旅游產品和經營模式還難以適應市場需要；旅游配套服務功能還不很完善，特別是文化內涵挖掘不夠，旅游吸引力和游客參與性比較欠缺；旅游質量保障能力仍待提升，主要是酒店服務質量良莠不齊。