把慈善沖動引導成慈善信念

　　微公益最好的呈現平臺是什么？新浪福建策劃部負責人陳敬煒第一個想起的是微博。在他看來，微公益和微博之間形成了一種天然關系，以至于很多人將微公益等同于“微博公益”。

　　陳敬煒說，利用微博，新浪網倡導的微公益已衍生出三種模式。第一是民助項目，即“草根”式的微博公益活動；第二是“國美模式”，即根據點擊率或者轉發率由企業和捐助人進行捐款；第三是“拍賣模式”，通過明星效應拍賣一些明星私人物品，獲得善款。新浪有25個地方站，均擁有各自的公益運作平臺。

　　“福建微博關懷”是新浪福建運營的微公益微博，負責人吳姝媛介紹，該微博經常進行一些活動策劃。每三個月組織一場活動，由公司的策劃部門進行策劃。該微博自2012年3月注冊以來，已有粉絲9000多個，至今開展了六季的公益活動。

　　這六季微公益活動分別是“春天新希望”、“蛋餅大爺”、“微愛助學”、“農民工子弟”、“愛心佛手瓜”、“溫暖重陽”，這些項目分別依托某個故事或事件，進行募捐或尋求幫助。例如，在“蛋餅大爺”事件中，一位賣煎餅的外地大爺因靜脈曲張腿部潰爛無法繼續謀生，微博的轉發和網友的圍觀，迅速為其募集了做手術的費用。

　　在公益項目策劃淡季，“福建微博關懷”會經常性地轉發一些求助信息，微博轉發量則較為有限。

　　“對于微公益而言，網絡具備聚沙成塔的效應。網絡尤其是微博有一種愛心集聚效應，但這種集聚效應大多圍繞故事或事件。在這些故事或事件中，網絡愛心被充分激發了。但是，這種事件性的挖掘往往出于偶然。如果故事沒被挖掘，一些困難者得到幫助的機會就十分有限。

　　“對于有影響力的微博運營者而言，以故事或事件吸引善意，聚沙成塔十分必要，但也要想一想該如何把即時性的慈善沖動，引導成細水長流的慈善信念，如何將對‘有故事的人’的關注，延伸到對‘沒故事的群體’的幫助?！彼f。