湖南省吉首市委書記 秦國(guó)文

城市品牌是要以一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)值方向協(xié)同城市建設(shè)、發(fā)展，全方位體現(xiàn)特色優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力

隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的加快，城市雷同的問(wèn)題日益顯現(xiàn)。不少城市把城市品牌簡(jiǎn)單理解為做廣告、搞宣傳，而實(shí)際上城市品牌最大的力量，主要體現(xiàn)在它能以一個(gè)統(tǒng)一的價(jià)值方向來(lái)協(xié)同城市建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)布局、文化事業(yè)、公共服務(wù)等多領(lǐng)域的發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到聚焦優(yōu)勢(shì)、聚集要素、聚合人氣的效果，贏得游客、投資者和創(chuàng)業(yè)者青睞，為城市的發(fā)展注入生機(jī)、帶來(lái)活力。

沒(méi)有城市品牌支撐的城市，就像沒(méi)有生命力的孤城。高樓大廈和高速公路是可以復(fù)制的，而生態(tài)和文化是無(wú)法復(fù)制的。品牌戰(zhàn)略，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是特色彰顯、優(yōu)勢(shì)優(yōu)化的戰(zhàn)略。

吉首地處武陵山區(qū)腹地，經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，在這樣一個(gè)地方小城實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是否癡人說(shuō)夢(mèng)？答案是否定的。國(guó)內(nèi)外實(shí)踐充分表明，一個(gè)地方并非發(fā)展實(shí)力領(lǐng)先才可以打造城市品牌，大多是因?yàn)閷?shí)施城市品牌戰(zhàn)略才實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。而山區(qū)特點(diǎn)、民族特色、生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化底蘊(yùn)，恰恰賦予了吉首與眾不同的城市氣質(zhì)。

2011年6月，《吉首城市品牌體系策劃方案》正式發(fā)布，確立了吉首城市品牌目標(biāo)定位：武陵山區(qū)旅游中心城；確定了主品牌語(yǔ)：“谷韻吉首，帶您走進(jìn)神秘湘西”。在城市品牌體系框架下，吉首選定丹桂、蘭花和白鷺為市樹、市花和市鳥，設(shè)計(jì)了市徽和“吉首吉”文化標(biāo)志，城市品牌創(chuàng)意體系元素已經(jīng)全方位確定發(fā)布，“信若山，懷若谷，氣若桂，品若蘭”的城市精神同時(shí)提煉形成，城市品牌戰(zhàn)略得到了廣大市民的認(rèn)同和社會(huì)各界的贊譽(yù)。

以城市品牌戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)，吉首正在發(fā)生深刻變化，彰顯核心價(jià)值的城市品牌前景值得期待。（記者 楊 彥整理 馬國(guó)英繪圖）