近年來，我國媒體對公益廣告的價值認可度在不斷提高，日益重視公益廣告的傳播。據統計，2012年中央電視臺投入資金上千萬元，累計制作播出公益廣告130多條，累計播出時間資源價值大約20億元。到2013年底，31個省級衛視頻道全年播出公益廣告總量有望達到91萬條次，播出總時長超過10萬分鐘。

我國公益廣告雖然起步晚，但是近年來發展勢頭強勁。2013年5月15日，中央電視臺公益廣告論壇暨經驗交流會在京成功舉行；5月30日，全國平面媒體公益廣告制作中心在人民日報社揭牌。如今公益廣告已經融入到我們生活中，對人們的影響正日益顯現。

公益廣告被稱為“社會文明的旗幟，國家理想的標桿”，它傳遞正能量，引領社會風尚，弘揚社會主義核心價值。公益廣告用藝術表現手法，多方位、多角度傳遞出主流價值觀念。一條條公益廣告就好像是一盞盞明燈，不僅照亮了我們前行的路，更為我們的前行指明了方向。

改革開放以來，我國經濟取得了巨大發展，得到了世界各國高度認可，然而在經濟發展的背后伴隨著的是公民文明素質的不盡人意。故宮博物院內一口缸上“梁齊齊到此一游”的字跡帶給公眾的傷痛還未消退，埃及盧克索神廟的浮雕上“丁錦昊到此一游”的上演又一次無情地刺痛國人的心。現實生活中，多少人對“禁止吸煙”熟視無睹，多少人在“請不要讓小草哭泣”旁盡情的踐踏，多少人在“請勿喧嘩”邊大聲吵鬧。

公益廣告的生命力不僅取決于創作團隊的匠心獨運和媒體的巧妙運作，更取決于我們每一個觀眾。在公益廣告面前我們要有所冥想，自覺地接受公益廣告的熏陶，主動接受文明的洗禮，把積極健康的價值觀念內化為個體的人格力量，形成一種自覺行動。

公益廣告蘊含著巨大的正能量，它正以其獨特的藝術魅力譜寫著大文章。（特約評論員 魏正雄）