?〔公民道德建設(shè)〕

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我省有力提升公益廣告宣傳傳播力影響力

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我省認真貫徹落實全國“講文明樹新風(fēng)”公益廣告電視電話會議精神和中宣部、中央文明辦等六部門《關(guān)于進一步做好“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳的意見》要求，把公益廣告宣傳作為深化精神文明創(chuàng)建的重點項目來推進，作為當(dāng)前一段時期的重大政治任務(wù)來落實，提升責(zé)任意識，突出主題內(nèi)涵，融入節(jié)日文化，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，整合社會資源，不斷增強公益廣告宣傳的傳播力影響力。

一是提升責(zé)任意識，落實主渠道。完善工作機制，進一步明確交通廳、住建廳、旅游局等省文明委成員單位職責(zé)分工，形成工作合力。每季度組織召開一次省“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組座談會，加強溝通協(xié)調(diào)，督促任務(wù)落實，確保工作力度不減，標(biāo)準不降。制定下發(fā)《福建省“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳實施方案》，各地各部門各新聞媒體不折不扣落實中央要求，把社會效益放在首位，切實發(fā)揮好報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機、戶外媒介等主渠道、主陣地作用，各級各類媒體媒介刊播公益廣告的版面、時長、數(shù)量、面積在2013年基礎(chǔ)上做到只增不減。其中，《福建日報》、《海峽都市報》等省級報刊類媒體每月刊播近10個版，省廣播影視集團廣播頻道每天10次，電視頻道每天15次，在重要版面、重要時段刊播，超額完成任務(wù)。堅持每月一匯總一通報，省委文明辦每月5日前收集各地各媒體上個月刊播情況，對工作開展好的部門和單位進行通報表揚，對工作落實不到位的地區(qū)實施問責(zé)追究，組織刊播審看小組對媒體刊播情況進行“回頭看”。

二是突出內(nèi)涵主題，弘揚正能量。圍繞八個重點選題，突出培育和踐行社會主義核心價值觀、“中國夢”宣傳教育、生態(tài)文明建設(shè)、文明旅游、文明交通、誠信建設(shè)、志愿服務(wù)等內(nèi)容，集中、持續(xù)開展切合活動主題的系列公益廣告宣傳，營造氛圍、發(fā)揮導(dǎo)向。結(jié)合重大主題活動日，在植樹節(jié)開展“建設(shè)清新福建”生態(tài)文明宣傳，在學(xué)雷鋒紀念日、國際志愿者日開展“做最美福建人”志愿服務(wù)理念宣傳，在消費者權(quán)益保護日開展守信守法宣傳，在國際勞動節(jié)開展愛勞動教育，在兒童節(jié)開展關(guān)愛未成年人宣傳，在世界環(huán)境日開展“節(jié)能環(huán)保從我做起”宣傳，等等，宣傳周期均保持1周以上。緊扣黨委政府重點工作及社會熱點問題，圍繞落實改進工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項規(guī)定、“厲行節(jié)約、反對浪費”、城市環(huán)境綜合整治專項行動、誠信建設(shè)制度化、志愿服務(wù)制度化、文明餐桌、文明交通、文明旅游等重點工作，刊播一批踐行群眾路線、反對形式主義、“光盤行動”、拒絕“酒駕”、游覽不“涂鴉”、上網(wǎng)不造謠等主題公益廣告，借助大型專項活動提升公益宣傳效應(yīng)。結(jié)合道德模范、身邊好人、感動人物評選表彰活動，以群眾身邊的“好人”、模范為原型，推出道德模范公益廣告10幅、“感動人物”公益廣告10幅，在省市主要媒體及社會媒介持續(xù)刊播。

三是融入節(jié)日文化，提高親和力。在春節(jié)、元宵、清明、端午、中秋、重陽等傳統(tǒng)節(jié)日以及拗九節(jié)、對渡節(jié)、畬歌節(jié)等福建特有的地方性節(jié)日期間，利用公益廣告深入挖掘和闡發(fā)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的勤勞節(jié)儉、敬老愛親、和諧鄰里、愛國愛鄉(xiāng)、團結(jié)友愛等時代價值，引導(dǎo)人們自覺踐行中華美德，傳承中華文化。把公益宣傳融入到民俗活動的各個環(huán)節(jié)，讓群眾在參與、體驗中自然接受公益?zhèn)鞑ァＨ?span style="COLOR: black" lang="EN-US">2013年，省委文明辦、省工商局聯(lián)合《海峽都市報》在全省舉辦中秋社區(qū)博餅文化節(jié)暨優(yōu)秀公益廣告巡展活動，以中秋博餅這一福建特有的、百姓樂于參與的民俗活動，創(chuàng)新性開展公益廣告?zhèn)鞑ィ顒?/span>先后走進50多個居民小區(qū)、商場，覆蓋100多萬群眾，被中國廣告協(xié)會評為2013年度全國報刊廣告“金推手”經(jīng)典案例獎。節(jié)日期間持續(xù)推出過文明節(jié)、過節(jié)儉節(jié)、過綠色節(jié)、過仁愛節(jié)等主題公益廣告，廣泛宣傳反對餐桌浪費、文明出游、拒絕酒駕、和諧鄰里、學(xué)雷鋒志愿服務(wù)、尊老愛親、廉潔守紀、節(jié)能環(huán)保等公益理念，大力倡導(dǎo)綠色低碳消費理念和健康文明生活方式。

四是創(chuàng)新表現(xiàn)形式，增強感染力。加大自主創(chuàng)新創(chuàng)作力度，通過征集評選、委托設(shè)計、集中創(chuàng)作等方式，打造一批創(chuàng)意好、形式活、感染力強的優(yōu)秀廣告作品，有效提升公益廣告宣傳的教育實效。激活“老元素”。從福建家風(fēng)家訓(xùn)、福建歷史名人、福建歷史文化傳奇故事、福建優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與時代精神的結(jié)合點上創(chuàng)意創(chuàng)作，運用書法、繪畫、剪紙、版畫、雕塑、刺繡等傳統(tǒng)藝術(shù)形式承載、解讀講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同等當(dāng)代內(nèi)容，讓群眾想看、愛看。結(jié)合開展“好家風(fēng)好家訓(xùn)”活動，發(fā)動100多名省、市著名書法家參與公益廣告創(chuàng)作，將書法藝術(shù)融入公益廣告。用好“新形式”。聯(lián)合電信基礎(chǔ)運營商動漫基地、動漫動畫企業(yè)，推動創(chuàng)作微電影、微視、動漫卡通、漫畫動畫、彩信微信等時尚元素的作品，不斷適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、手機終端等新媒體傳播方式，讓不同受眾尤其是青少年想看、愛看。如《海峽都市報》在公益廣告作品中設(shè)置二維碼，讀者通過掃描二維碼，便能免費接收手機彩信公益廣告，讓讀者隨時隨地接受公益廣告?zhèn)鞑ァＶ踩搿叭沼闷贰薄８鞯馗鞑块T將“講文明樹新風(fēng)”主題公益廣告植入明信片、宣傳卡、太陽傘、購物袋、太陽帽、紙杯、景區(qū)門票、電影票等日常用品，在各類學(xué)雷鋒志愿服務(wù)行動、大型商貿(mào)展會等活動中投入使用或進行發(fā)放，推動公益廣告宣傳融入百姓尋常生活。

五是整合社會資源，拓展帶動性。成立集中創(chuàng)作小組。省委文明辦牽頭成立了由省屬主要媒體、重點動漫廣告企業(yè)、民間藝術(shù)協(xié)會組成的公益廣告集中創(chuàng)作小組，組織專家學(xué)者、廣告企業(yè)負責(zé)人、廣告創(chuàng)意制作設(shè)計人員、民間藝人重點功關(guān)，打造一批創(chuàng)意新穎、表現(xiàn)靈活的優(yōu)秀公益廣告，目前已征集創(chuàng)意方案50多件，開拍10集道德模范微電影。搭建供需對接共贏平臺。設(shè)立全省統(tǒng)一的“講文明樹新風(fēng)”優(yōu)秀公益廣告作品庫，整合匯集數(shù)千件各類主題的“講文明樹新風(fēng)”公益廣告作品，向全社會免費開放。成立由省內(nèi)相關(guān)政府部門、企事業(yè)單位、高等院校、廣告公司等組成的海都公益?zhèn)鞑ヂ?lián)盟，打造公益活動互動平臺，讓更多的企業(yè)及個人開放自身資源，積極參與構(gòu)建公益?zhèn)鞑ァ：６紙笈c知名地產(chǎn)商合作全年發(fā)布公益廣告，以每周一次的頻次在報紙上刊登公益廣告；與公交公司舉辦為期一周的環(huán)保公益出行周公益活動，吸引數(shù)十萬市民參與。加大資金扶持力度。2013年，省委宣傳部從文化事業(yè)建設(shè)經(jīng)費中安排專項資金300萬用于公益廣告宣傳，今年將安排500萬元激勵各類媒體刊播公益廣告及推動公益廣告創(chuàng)作。各地各部門以企業(yè)冠名、公益捐助等方式，多渠道籌措公益廣告資金數(shù)千萬元。加強行業(yè)考評推動。省委網(wǎng)絡(luò)辦、省通信管理局、省工商管理局、省新聞出版廣電局、省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、省交通運輸廳等部門結(jié)合行業(yè)管理，分別對有關(guān)媒體媒介刊播公益廣告情況進行監(jiān)督考評，保質(zhì)保量完成刊播任務(wù)。各級文明辦將“講文明樹新風(fēng)”公益廣告宣傳情況，納入文明城市、文明單位測評，適當(dāng)加大權(quán)重和分值，推動工作落地落實，公益廣告宣傳覆蓋所有市、縣（區(qū)），遍及城鄉(xiāng)。

（供稿：綜合處? 編輯：江化林）