如今，走在街頭、翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視，公益廣告越來(lái)越多地出現(xiàn)在人們眼前。公益廣告宣揚(yáng)城市正能量，頌揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，理應(yīng)得到社會(huì)各界的大力支持。公益廣告越來(lái)越多了，這無(wú)疑是一個(gè)好現(xiàn)象。而通過(guò)公益廣告大賽這樣的活動(dòng)，進(jìn)一步突出公益廣告的影響力和創(chuàng)造力，更是錦上添花之舉。

一個(gè)文明社會(huì)的形成有多方面的因素，加大宣傳力度無(wú)疑是其中最為重要的方式之一。一個(gè)文明社會(huì)的形成也需要培養(yǎng)文明氛圍，遍布各處的公益廣告，正是提升城市文明水平、培養(yǎng)城市文明氛圍的絕佳載體。可以想見(jiàn)，當(dāng)個(gè)別人要做出一些不文明行為時(shí)，如果恰好看到一幅有針對(duì)性的公益廣告，很可能就打消了不文明行為的念頭。文明水準(zhǔn)的提升，也就在這一瞬間的選擇中得以展現(xiàn)。

但我們必須要看到的是，公益廣告的數(shù)量近年來(lái)確實(shí)增加了不少，但質(zhì)量也必須相應(yīng)提升。長(zhǎng)期以來(lái)，公益廣告的宣教意味較濃、懲戒意味濃，真正有人情味、接地氣的公益廣告往往不太多見(jiàn)。要進(jìn)一步提高公益廣告的影響力，就應(yīng)該從廣告創(chuàng)意、制作方面找準(zhǔn)突破口。舉一個(gè)極端點(diǎn)的例子，不久前某地曾為弘揚(yáng)孝道制作了一組街頭公益廣告，其中一幅反映古人“埋兒奉母”的廣告讓不少人難以接受——因?yàn)榧彝ヘ毟F，害怕有了兒子后不能侍奉老母，于是決定挖坑將兒子活埋。在今天看來(lái)，這不僅是一種愚孝，更是一種犯罪行為。這樣刻意為之、不顧受眾感受的公益廣告，只會(huì)起到反效果。

在今天這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“用戶(hù)體驗(yàn)”成為一個(gè)炙手可熱的詞語(yǔ)，意思就是企業(yè)提供服務(wù)、產(chǎn)品時(shí)，要考慮到客戶(hù)的實(shí)際感受和體驗(yàn)，才能真正創(chuàng)造價(jià)值。其實(shí)，這一理念也應(yīng)該用在公益廣告的制作上。公益廣告，首先也是廣告，既是廣告就不能刻板說(shuō)教，千人一面、標(biāo)語(yǔ)式的大白話(huà)雖然通俗易懂，但是否能帶給人一些啟發(fā)、留下深刻印象就很值得疑問(wèn)。對(duì)于商業(yè)廣告來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意和執(zhí)行是廣告效果好壞的關(guān)鍵；公益廣告背后沒(méi)有商業(yè)目的推動(dòng)，也不能過(guò)于“不講究”，在“以理服人”前先“以情動(dòng)人”，廣告要傳達(dá)的理念方能讓新時(shí)代的受眾入心入腦。央視曾播出的一則公益廣告《Family——愛(ài)的表達(dá)式》備受好評(píng)，就是通過(guò)對(duì)英文單詞“Family”字母另類(lèi)解讀為“Father and mother I love you”的各單詞首字母，巧妙地詮釋了“家”的溫情與內(nèi)涵。這樣有創(chuàng)意的公益廣告，當(dāng)然能給人留下深刻的印象，達(dá)到更好的宣傳效果。（張漲）