“詩和遠(yuǎn)方終于走在了一起！”文化和旅游部的掛牌與職責(zé)整合，引發(fā)不少網(wǎng)友點(diǎn)贊。貴州的“赤水竹編杯”、杭州的“宋城千古情”、查干湖的冬捕、傣族的潑水節(jié)、青海的花兒、南寧的民歌……旅游離不開文化的體驗(yàn)，文化也需要旅游的承載。讓文化牽手旅游，把文化基因注入旅游資源，更有利于實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)與合作增值。

美麗風(fēng)景的觀感可能因人而異，但獨(dú)特文化的魅力卻不可阻擋。在當(dāng)代旅游業(yè)發(fā)展中，人們深刻認(rèn)識到，文化是旅游的靈魂。因此，旅游業(yè)的文化色彩越來越濃，文化對旅游業(yè)的影響越來越大。以旅游為載體，以文化為靈魂，已經(jīng)成為當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的基本方向。因此，沒有旅游的文化會缺乏活力、缺乏吸引力；反之，文化是為旅游增添特色、增強(qiáng)競爭力與影響力的關(guān)鍵所在，沒有文化的旅游就會缺乏魅力和生命力。

當(dāng)前，旅游已經(jīng)成為增強(qiáng)人民群眾幸福感、獲得感的重要載體。從粗放經(jīng)營邁向集約發(fā)展，變砸狠錢、賺快錢的“門票經(jīng)濟(jì)”為講好故事、謀好項(xiàng)目、做好產(chǎn)品的有效供給，文旅融合是一片富潛力、待開拓的藍(lán)海。從供給側(cè)持續(xù)發(fā)力，推出特色鮮明、高品質(zhì)的“旅游 文化”產(chǎn)品，旅游業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型大有空間。

文化與旅游的品牌化融合，是點(diǎn)亮文化、激活文化的第一步。有了文化感知之“名”，尚需文化體驗(yàn)之“實(shí)”。文化與旅游的功能化融合，是支撐文化品牌化的基石。在文化品牌的引領(lǐng)下，重點(diǎn)是在食、住、行、游、購、娛等旅游構(gòu)成要素方面的融合。與此同時，文化與旅游的功能化融合，讓挖掘出來的主題文化找到了更好的表現(xiàn)載體和形式，為游客創(chuàng)造了具有內(nèi)涵的游憩體驗(yàn)空間。而文化與旅游的生活化融合，則傳遞的是一種生活理念，引領(lǐng)的是一種生活方式。旅游度假本身就是“生活在別處”，文化與旅游的生活化融合，能讓旅游度假更加有內(nèi)涵、更加有品位。

文化旅游說到底是一門“幸福產(chǎn)業(yè)”，而消費(fèi)者是最終的評判者。文化與旅游的品牌化、功能化、生活化融合，有效地激活了沉睡的文化，豐富了旅游內(nèi)涵，讓文化與旅游都得到了更好的發(fā)展。旅游業(yè)改革發(fā)展需要秉持“利民之事，絲發(fā)必興”理念，以機(jī)構(gòu)改革推動供給側(cè)改革，從淺層相加轉(zhuǎn)向深度相融，讓旅游強(qiáng)國的大文章有詩意更有溫度、有遠(yuǎn)方更有未來。