跟上新趨勢是景區擁抱年輕消費群體的需要，包括故宮在內的多個景區正在探索“文創＋盲盒”模式的可能性。但景區盲盒產品要獲得市場關注并非易事，與市場成熟品牌相比，景區盲盒的持續競爭力 相對較弱，需要具備強大的ＩＰ創作能力。（10月28日中新網）

盲盒之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標注，只有打開才會知道自己抽到了什么。這種商品不僅具有很強的吸引力和神秘感，也增強著消費的趣味性，是近兩年備受青睞的的一種消費行為。

以往，盲盒消費大多出現在文化領域，比如盲盒里面通常裝的是動漫、影視作品的衍生產品，或者設計師單獨設計出來的玩偶等，景區出現盲盒還顯得比較新鮮，因此，一經推出，便受到市場歡迎。但是景區盲盒存在著一個致命弱點，就是一些景區一味地追求經濟利益，過度注重增加收入，忽略了盲盒的文化屬性和文化傳播功能，比如，只注重盲盒的外觀設計，忽略了內裝物品的質量，這就導致盲盒的文化價值不高，文化消費吸引偏弱，也削減著景區盲盒的持續競爭力。因此，需要在文化上做文章，不斷提升文化特性，賦予景區盲盒文化特質，才是增強盲盒生命力的治本之道。也就是說，文化才是盲盒的消費熱點，也是盲盒最大的賣點。

盲盒是一個新生事物，很多人都對這種商品充滿好奇，這有助于提升消費，但是神秘感并不代表可以“穩賺不賠”，事實上，隨著游客反復消費次數的增加，盲盒的神秘感也在逐漸消散，當神秘感消失，公眾熟知了盲盒的營銷“套路”，盲盒可能就面臨著被市場淘汰的風險，也就是說，追求外表上的神秘，并非一勞永逸之舉。要想盲盒銷售持續火爆，還要在內在品質上下功夫、做文章。

一方面，提升盲盒的文化屬性和文化功能。盲盒外觀沒有顯著標注，沒有商品信息，公眾對里面的商品一無所知，這樣的情況下消費，顯然是一種樂趣，但是樂趣畢竟會用光，唯有文化才能讓消費者每次都收獲到小驚喜。這就需要賦予盲盒文化意味，加強ＩＰ創作，不斷變換文化供給方式，賦予消費者不同的文化享受，這樣盲盒就能夠持久地得到消費者的寵愛。比如，建立專業的ＩＰ創作團隊，根據景區的文化特色，不斷創新，設計出景區專屬的盲盒，將景區的文化內涵、服務理念等融入盲盒產品中，滿足消費者的獵奇心理，將盲盒作為提升景區文化影響和消費吸引的一種載體。從文化影響上去營銷，而不是從經濟價值上去設計。

另一方面，產品質量也是提升和保障生命力和競爭力的重要因素，因為看不到盲盒里面的商品信息，這也給不良商家可乘之機，很可能導致一些商家在經營中，弄虛作假、粗制濫造，將不合格甚至假冒偽劣產品放入盲盒中，欺騙或者敲詐消費者，這顯然是值得警惕和預防的。這就需要加強盲盒內產品的質量管理，建立嚴格的質量標準，加強市場管理，積極針對盲盒內商品開展執法檢查活動，建立消費者投訴和受理通道，確保盲盒內裝商品質量可靠。

總之，不管景區盲盒是蹭熱度還是文創新方向，都必須堅持質量為本，文化為魂的經營理念，遏制功利思維，不斷提升盲盒的文化效果和質量保證，如此，盲盒才能成為景區消費新的引爆點。（安溪縣文明辦 劉劍飛）