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國家網信辦有關負責人近日介紹，2022年“清朗”系列專項行動中，將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規的直播和短視頻。記者調查發現，網絡直播平臺上部分主播以低俗、惡俗直播內容博眼球，淪為“流量乞丐”。有的賬號被封后，主播重新注冊賬號，繼續進行惡俗直播；有的主播為了躲避封禁，同時使用多個賬號。（3月29日《北京青年報》）
何為“流量乞丐”？簡言之，就是以低俗、惡俗直播內容賺取流量，獲得打賞分成的網絡主播。他們缺乏才藝，又不愿認真做內容，只能靠低俗、惡俗的直播內容和無底線的“表演”來吸引眼球，增加熱度，索取禮物，獲得收益。據調查，“流量乞丐”賣俗扮丑博流量，贏利變現手段多樣：有的直播時衣著暴露、動作撩人；有的當眾做出嘶吼謾罵、用洗腳水淋頭等出格舉動；有的為吸引眼球，以身試險在鐵軌旁的道砟上跳舞……
對于這種直播亂象產生的負面影響及危害，社會各界已有了清晰的認知，相關平臺也采取了一些治理動作，諸如不斷加強審核力度，對主播的違規行為劃分等級，并作出相應處罰措施，包括永久封禁主播賬號、永久封禁開播、給予警告、斷流、封禁開播權限等。然而，由于各直播平臺之間的主播信用值不通用，懲戒規則不相通，把握尺度也有差異，一些主播在流量變現的利益刺激下，為逃避審查不斷注冊新賬號，甚至擁有多個直播賬號。
這說明，相關直播平臺對于“流量乞丐”的治理，未能形成強有力的震懾。專家表示，低俗、惡俗直播之所以難以根治，是因為低俗、惡俗在人類社會中具有獵奇、偷窺和發泄的社會功能，而互聯網不記名的流量迎合了這一需求。低俗、惡俗直播之所以屢禁不絕，本質上是注意力經濟的驅動，一些直播平臺自身審查不嚴，為了流量利用算法向用戶推送低俗、惡俗的視頻內容，而主播為了賺取流量，也會選擇迎合算法的直播內容博取關注。
因此，治理“流量乞丐”，要切中平臺“七寸”。2021年2月，國家互聯網信息辦公室等七部門聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，對直播平臺的主體責任提出了明確規制。一方面，直接平臺要切實落實對主播賬號分類分級管理，加強人工審核，彌補技術漏洞，履行好把關職責。另一方面，直播平臺有必要建立統一懲戒規則和聯合懲戒機制，一名主播在某平臺出現問題，其他平臺對其一并“封殺”。同時，完善投訴舉報機制，保證快速、有效、便捷地處理個人和單位投訴和舉報，防患于未然、止風于萍末。
治理“流量乞丐”，除了需要各直播平臺積極發力，還需要相關職能部門加大查處打擊力度。今年“清朗”系列專項行動中有關打擊網絡直播、短視頻亂象的措施，都抓住了治理要害。同時，強化宣傳教育，特別是引導青少年懂得如何分辨低俗惡俗內容、如何抵制和舉報這類網絡直播，不給“流量乞丐”捧場、打賞、刷禮物，使其失去生存的土壤。（德化文明網 付彪）