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今年莆田鬧元宵活動大放異彩，一場場民俗盛宴震撼力十足，吸睛無數，成了今年莆田春節當之無愧的流量擔當。莆田元宵長達一個月，你方唱罷我登場，各村的活動都十分精彩。這場全民的狂歡，已經鑄造了莆田元宵品牌。
接下來，莆田還需要不斷優化莆田元宵品牌，堅持做到創造性轉化、創新性發展，在守正與創新中謀求更好的發展是很重要的。當然，把握好“守正”與“創新”并非易事，守什么？創什么？
“守”的是傳統民俗中的精華與靈魂。莆田很多元宵民俗的背后都有一個故事，在今日的狂歡中回望歷史，人們可能會更加珍惜今日的美好生活。莆田元宵民俗中還蘊含著人們對美好生活的向往，這也是值得世代傳承的，農耕文明與海洋文明在莆田元宵民俗中都有體現。莆田元宵中的游社神、擺棕轎、跳儺舞、爬刀梯、打鐵花、甩鐵球、耍獅子、弄九鯉等民俗，是農耕文明中的人們在開春之際對新的一年風調雨順、五谷豐登的企盼；而像湄洲島的媽祖金身巡安布福、南日島浮葉村的抬轎沖海鬧元宵等與媽祖信俗有關的活動，則表現了海洋文明中的人們搏擊風浪、向海圖強的意志，也是對新的一年魚蝦滿倉的期待。
“創”的是傳統民俗的現代意涵、表現形式，探索元宵民俗活動的產業化可能。比如，如今供品的種類越來越豐富，諧音象征被用到極致。涵江延寧宮的蔗塔是從普通甘蔗轉變來的，轉變后有節節高、生活甜蜜的寓意；仙游菜頭燈原有“添丁”之意，而現在還寓意好彩頭。
媒介與技術的進步讓科技賦能元宵成為可能。從這幾年的元宵看，全媒體宣傳給莆田元宵實實在在地添了一把旺柴，人們可以線上線下同時欣賞，讓成千上萬群眾大飽眼福。而隨著人工智能、虛擬現實、元宇宙等技術的成熟，在傳統的元宵佳節中運用這些技術可以營造更加熱烈的節日氛圍。
隨著莆田元宵品牌知名度的提升，將民俗與旅游相結合，吸引外地游客來莆，形成新的文旅業態也是值得嘗試的，當然這就需要各村各鎮在文化內涵挖掘、文旅產品開發、營銷手段優化、配套設施完善等多方面下功夫，實現莆田元宵的創造性轉化、創新性發展。
（福建省非物質文化遺產學會副會長兼秘書長、莆田市文化名家、莆田學院文化與傳播學院教授 陳祖芬）