節(jié)假日期間，寧德蕉城區(qū)的蘆坪老街吸引了眾多游客前去打卡游玩，媒體報(bào)道其為蕉城新晉“網(wǎng)紅街區(qū)”，“將青年創(chuàng)業(yè)街區(qū)的文化植入，吸引青年投資，提升商業(yè)活力，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

最近幾年，或依托城市本有的文化基礎(chǔ)，或經(jīng)過(guò)二次加工升級(jí)，或借助網(wǎng)友口碑出圈的網(wǎng)紅景點(diǎn)承載了城市主政者的諸多期待，打造城市IP，助推文旅融合發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)更多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)發(fā)展是其共同的目的。在新媒體語(yǔ)境中，“網(wǎng)紅”是一個(gè)中性詞語(yǔ)，意味著流量和“潑天的富貴”，但也容易被人為制造，容易被模仿超越。縱觀已經(jīng)生成的城市網(wǎng)紅景點(diǎn)，其生命周期曇花一現(xiàn)的多，經(jīng)久不衰成為經(jīng)典的少。

面對(duì)欲罷不能的網(wǎng)紅景點(diǎn)，在打造過(guò)程中，我們?cè)搱?jiān)持怎樣的“變”與“不變”讓其生命力持久旺盛？

“變”應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)思維的求新，與時(shí)俱進(jìn)

當(dāng)前社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在旅游產(chǎn)品日漸趨同的文旅市場(chǎng)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)的主流消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為呈現(xiàn)出更多的個(gè)性化多元化特征。這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)定位網(wǎng)紅景點(diǎn)產(chǎn)品時(shí)，要突破傳統(tǒng)思維的桎梏，沉下心用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)景點(diǎn)的定位與內(nèi)容設(shè)計(jì)進(jìn)行考量。從前期的定位與內(nèi)容安排到中期的出圈再到后期的可持續(xù)發(fā)展，考察曾經(jīng)紅過(guò)或現(xiàn)在正紅的網(wǎng)紅景點(diǎn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都深深的打上了互聯(lián)網(wǎng)的烙印。具體操作上，化繁為簡(jiǎn)的體現(xiàn)在聚合年輕人的正向喜好，久久為功。一千個(gè)讀者有一千個(gè)哈姆雷特，一千個(gè)城市自然有一千種“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，根植于每個(gè)城市獨(dú)特且富有個(gè)性的地域文化打造的網(wǎng)紅景點(diǎn)，賦予了其與生俱來(lái)的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，讓其有了長(zhǎng)紅的底氣。優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)和傳播技術(shù)的加持，增加可持續(xù)紅的推動(dòng)力。

“不變”的是初心

初心是什么？是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要。面對(duì)浮躁且快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)，在打造網(wǎng)紅景點(diǎn)過(guò)程中，因?yàn)樽咂恼?jī)觀或者所謂的“內(nèi)卷”，容易出現(xiàn)功利性心理—渴望產(chǎn)品一經(jīng)推出，立馬就是爆款，效果能立竿見(jiàn)影。具體到產(chǎn)品類型就容易出現(xiàn)高度雷同，熱鬧一陣子，留下一“壞”攤子的窘境。愈是面對(duì)浮躁，我們愈發(fā)要保持真誠(chéng)不變。淄博的出圈，爾濱的爆火背后無(wú)不例外都有真誠(chéng)的驅(qū)動(dòng)。謙虛、誠(chéng)懇務(wù)實(shí)的態(tài)度總能于無(wú)聲處擊中消費(fèi)者的心理軟肋，企業(yè)產(chǎn)品及行為的尊重他人，更是對(duì)形象對(duì)消費(fèi)者的珍視，傳遞給消費(fèi)者可親可購(gòu)買可出圈傳播的良好基因。具體在實(shí)踐中，相關(guān)部門(mén)可以做好服務(wù)工作，圍繞游客的吃穿住用行娛購(gòu)，最大化的提供各種便利服務(wù)；具體到商家真正做到誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不短視不缺斤少兩，不載客不坑客等。

“網(wǎng)紅景點(diǎn)”承載著相關(guān)部門(mén)以點(diǎn)帶面促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的期待；商家獲利謀求更好生活的愿景還有游客獲得更多更好身心體驗(yàn)的渴望，要跳出“其興也悖焉；其亡也忽焉”的歷史周期率，需要多方合力努力解答。（寧德文明網(wǎng)）