文明福建
微信公眾
文明福建
微信公眾
近日，一場以“賞新質奧運 鑒海絲風尚”為主題的泉州休閑體育品牌跨界快閃秀在北京國際俱樂部舉行。現場采用“動態展演+靜態展示”“非遺文化+時尚文化”等形式，彰顯非遺之韻、時尚之美，匯聚推動“傳統+時尚+科技”的傳承發展合力。參與活動的使節們對泉州市在發展新質生產力方面取得的成就表示高度評價，表示愿共同推動與福建、泉州交流合作邁上新臺階。（7月29日《北京青年報》）
奧運是全人類的體育盛會。巴黎奧運會啟幕，以“中國風”“中國范兒”“中國智造”為代表的系列“國潮品牌”在奧運賽場內外隨處可見，向世界展示著可信可愛可敬、開放包容的中國形象，成為本屆奧運會的一道靚麗風景線。這是中國文化軟實力持續提升的體現，借助巴黎奧運會大舞臺，向世界講好中國故事，分享中華優秀傳統文化的魅力。
泉州是共建“一帶一路”的重要節點、古代海上絲綢之路起點城市。作為制造業大市和“晉江經驗”發祥地，泉州擁有安踏、特步、361°、匹克、中喬體育、鴻星爾克、卡爾美等許多知名體育品牌。此次舉辦活動，旨在展示中國運動品牌風采和“中國智造”水平，展現泉州多姿多彩的文化。據了解，安踏、匹克、九牧王等泉州品牌在本屆奧運會上刮起“泉州制造”的旋風，進一步提升了泉州體育用品“智造”的海外知名度和影響力。
近年來，國潮消費熱度不斷攀升，傳遞出中國經濟增長的強勁動力。《2024中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破3萬億元。《報告》指出，近九成消費者認為國潮產品質量提升明顯，年輕一代逐漸成為國潮消費主力軍，更具時尚感和獨特的文化內涵成為消費者購買國潮產品主要動因，44.2%的消費者主要通過電商平臺購買國潮產品。
“國潮品牌”具有廣闊的前景，要善于講好中國故事。國潮一頭承續著中華文脈，一頭連接著時代審美，兩者的有機融合成就了國潮不斷創新“出圈”。特別是運用潮流化的創新表達，“傳統+時尚+科技”相結合的新設計、新營銷，讓“國潮品牌”展現出新活力，進而使得越來越多的消費者喜歡上中國傳統文化，感受到優秀傳統文化的魅力。譬如去年以來福建蟳埔女簪發戴花的古老民俗在網上持續走紅，吸引中外游客慕名前往體驗。
聚焦當下，不少“國潮品牌”乘著奧運東風，創新產品和營銷方式，實現與奧運跨界對接。從杠鈴到自行車、從乒乓球到賽場地膠、從虛擬現實到增強現實，“中國智造”“中國科技”延伸至奧運各個角落；從“逐夢”禮服到“英俑”行李箱、從懶人沙發到吉祥物“弗里吉”、從體育裝備到時尚穿搭，“中國風”“中國范兒”借助奧運收獲許多人青睞，彰顯了“國潮品牌”國際影響力。這是文化自信的體現，也是傳承發展的根基所在。
當前，“中國風”“國潮熱”方興未艾，給“國潮品牌”帶來難得的發展機遇。期待更多地方、更多企業、更多品牌重視打造“國潮品牌”，并通過社交媒體、快閃活動等形式，分享自己的國潮產品，包括與重大賽事跨界交流，增強傳統文化的傳播力影響力。同時，著眼長遠發展，打造持久的競爭力，以更精良的質量、更周到的服務、更富創意的產品，帶給消費者更多驚喜，讓“國潮品牌”成為長盛不衰的熱潮，走出中國、走向世界。（安溪文明網 付彪）