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國務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》，包括六方面20項重點任務(wù)。其中，針對旅游消費，《意見》明確，要推出多種類型特色旅游產(chǎn)品，鼓勵郵輪游艇、房車露營、低空飛行等新業(yè)態(tài)發(fā)展，支持“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。鼓勵各地制定實施景區(qū)門票優(yōu)惠、淡季免費開放等政策。（8月4日《北京青年報》）
旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，涉及吃、住、行、游、購、娛等多方面，對促進服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展有重要的綜合帶動作用。隨著市場不斷發(fā)展和消費持續(xù)升級，人們對旅游消費的需求也日益增長。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)出游人次48.91億，同比增加23.61億、增幅93.3%。2024年上半年，國內(nèi)出游人次27.25億，同比增長14.3%。觀察強勁復(fù)蘇的旅游消費市場，其背后是推動文化和旅游更廣范圍、更高水平的深度融合。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告指出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，加強文化和旅游業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合、服務(wù)融合，促進優(yōu)勢互補、形成發(fā)展合力。各地堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷培育適應(yīng)市場需求的旅游消費新產(chǎn)品、新服務(wù)和新業(yè)態(tài)，掀起文博熱、演出熱、國風熱等一波波消費熱潮，滿足了人們追求個性化、多樣化、品質(zhì)化的需求。
今年6月，國家發(fā)展改革委、文化和旅游部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》，圍繞6個方面提出17項重點任務(wù)，旨在推動消費新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，激發(fā)消費市場活力和企業(yè)潛能。其中提到，深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游、自駕露營旅游、紅色旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。
此次《意見》圍繞激發(fā)改善型消費活力，再次強調(diào)深化旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展，釋放出繁榮發(fā)展大眾旅游，讓旅游發(fā)展成果更加普及、更加普惠、更加便利廣大群眾的明確信號。如何深化旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展，是推動旅游消費高質(zhì)量發(fā)展的一道必答題。各地必須認真對標《意見》要求，在政策上加強頂層設(shè)計，持續(xù)完善鼓勵、支持旅游融合業(yè)態(tài)發(fā)展的政策體系，因地制宜、發(fā)揮優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新豐富旅游產(chǎn)品類型，建立多層次、多元化的旅游業(yè)態(tài)。
要深入挖掘地域文化特色，積極推動景區(qū)活化利用文化資源、豐富文化的創(chuàng)新展示和當代表達，實現(xiàn)“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“農(nóng)業(yè)+旅游”“康養(yǎng)+旅游”“研學+旅游”等業(yè)態(tài)提質(zhì)升級。充分運用數(shù)字化手段，不斷打造更多人們喜聞樂見的旅游消費新場景、新模式。深入分析通用航空器、郵輪游艇等高端裝備制造對旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展的影響，在了解市場的基礎(chǔ)上發(fā)現(xiàn)需求、創(chuàng)造需求，不斷滿足消費者個性化、多樣性需求。
深化旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展，還需在服務(wù)上提質(zhì)升級。要完善旅游服務(wù)標準體系、服務(wù)評價體系和市場監(jiān)管體系；提升交通運輸服務(wù)品質(zhì)，完善立體換乘、汽車租賃等服務(wù)，便利旅客出行；優(yōu)化入境政策和消費環(huán)境，加快恢復(fù)航班班次，提供多樣化支付服務(wù)；提升餐飲住宿品質(zhì)，優(yōu)化景區(qū)管理，強化應(yīng)急處置能力；積極推行景區(qū)門票優(yōu)惠、淡季免費開放等。實踐表明，只有以更高站位、更寬視野深化業(yè)態(tài)融合發(fā)展，才能持續(xù)激發(fā)旅游消費新活力。（德化文明網(wǎng) 付彪）