文明福建
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從故宮口紅到河南博物院推出的“考古盲盒”，從四川三星堆博物館的文創(chuàng)雪糕到甘肅省博物館“麻辣燙、砂鍋”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品……隨著“博物館熱”的持續(xù)升溫，各地博物館的“花式”文創(chuàng)亦頻繁“出圈”，受到越來(lái)越多人的熱捧。
然而，博物館文創(chuàng)爆火的同時(shí)，很多消費(fèi)者也反映“昨晚沖動(dòng)消費(fèi)買(mǎi)文創(chuàng)，今天后悔得想哭”，跟風(fēng)買(mǎi)的文創(chuàng)往往風(fēng)一過(guò)就不喜歡了，其結(jié)果只能落得長(zhǎng)期擱家里“吃灰”的命運(yùn)。
無(wú)論社會(huì)個(gè)體成長(zhǎng)還是國(guó)家民族進(jìn)步，皆需要?dú)v史文化的滋養(yǎng)。歷史文化的滋養(yǎng)，既在思接千載的歷史回眸之中，也在可感、可知、可參與的切身體驗(yàn)之中。在此意義上，開(kāi)發(fā)更多符合大眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，“讓文物真正活起來(lái)”，借此拉近文物與大眾的距離，讓更多人在觸摸悠久歷史、感受文化魅力中增長(zhǎng)知識(shí)、開(kāi)闊眼界，進(jìn)而增強(qiáng)文化認(rèn)同、堅(jiān)定文化自信，不僅有著可堪期許的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且可產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)而深遠(yuǎn)的社會(huì)效益。
我們所處的時(shí)代、社會(huì)需要博物館文創(chuàng)，與此同時(shí)也要看到，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)并非“一錘子買(mǎi)賣”，它要求其設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)者一方面尊重歷史文化，另一方面還得充分考慮公眾多元消費(fèi)需求。具體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，既需要深耕傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又應(yīng)當(dāng)融合現(xiàn)代創(chuàng)意；既需要追求形式上的美觀，還應(yīng)力求提高產(chǎn)品性能，增強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)者的體驗(yàn)感。
對(duì)此，有些博物館的探索與實(shí)踐可資圈點(diǎn)。以遼寧博物館來(lái)說(shuō)，該館以傳世名畫(huà)《簪花仕女圖》為主題，提煉文物元素符號(hào)，將文化附加值與設(shè)計(jì)美感注入文創(chuàng)，簪花仕女剪紙、簪花系列手作飾品“火出圈”，既讓觀眾們大飽眼福，滿足了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，又挖掘了館藏文化資源，在無(wú)形中傳播了中華文化。再比如，以三星堆青銅造型打造出的IP作為一個(gè)豐富的載體，從青銅面具雪糕到“考古盲盒”、川蜀麻將擺件等，囊括了潮流飾品、辦公文具、家居好物等眾多品類，覆蓋生活的不同方面，同時(shí)融合川蜀元素，吸引了人們眼球，打拼出一番市場(chǎng)。
所以說(shuō)到底，文創(chuàng)產(chǎn)品想要贏得大眾信賴，讓人們興沖沖買(mǎi)回家后不至于后悔、“吃灰”，那就要物美價(jià)廉，最好使之既體現(xiàn)情緒價(jià)值，又具有一定的實(shí)用價(jià)值。
時(shí)代在發(fā)展，人們的文化消費(fèi)需求亦在升級(jí)。如今的博物館文創(chuàng)，早已不再是過(guò)去那種單純的旅游紀(jì)念品，而是在對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新基礎(chǔ)上，衍生出的一種新的文化載體。博物館文創(chuàng)人員只有具備過(guò)硬的文化藝術(shù)素質(zhì)，掌握相應(yīng)的法律法規(guī)、市場(chǎng)營(yíng)銷、數(shù)字技術(shù)等知識(shí)和能力，選對(duì)路子、找準(zhǔn)方式，才能設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品，使之煥發(fā)出新的魅力。
文創(chuàng)聯(lián)通古韻今風(fēng)。以文創(chuàng)的紅火帶動(dòng)傳統(tǒng)文化持續(xù)出圈，激活文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)，不斷提升人民群眾的文化獲得感、生活幸福感，要靠相關(guān)從業(yè)者文化素養(yǎng)、職業(yè)情懷及創(chuàng)意能力的支撐，同時(shí)也離不開(kāi)各級(jí)相關(guān)部門(mén)的政策支持與監(jiān)管約束，惟有多方聯(lián)動(dòng)、多管齊下，博物館文創(chuàng)才能在開(kāi)發(fā)熱度不減的同時(shí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。（漳州文明網(wǎng) 閩南日?qǐng)?bào) 周慧虹）