“海絲之路 惠安之約—惠女繁花勝似錦”主題秀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

惠女風(fēng)情是惠安最亮麗的城市品牌，從田間勞作的粗布短衫，到登上時(shí)尚秀場(chǎng)的霓裳華服，惠女文化從古城街巷走向時(shí)尚秀場(chǎng)，在傳承中跨界破圈。這個(gè)“五一”，惠安將千年漁耕風(fēng)情融入時(shí)尚潮流盛宴，用沉浸式體驗(yàn)與時(shí)尚表達(dá)圈粉無(wú)數(shù)。其中，“惠女繁花勝似錦”系列活動(dòng)全網(wǎng)總瀏覽量超3700萬(wàn)人次，“五一邂逅惠女繁花秀”詞條登上抖音熱搜榜榜一，眾多網(wǎng)友盛贊惠女服飾、惠女文化、惠安城市形象。“五一”假期，惠安縣文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升，全縣各景區(qū)、非景區(qū)景點(diǎn)接待游客創(chuàng)歷史新高，崇武古城入選泉州“十大人氣景點(diǎn)”。惠女文化正以全新姿態(tài)擁抱年輕，生動(dòng)詮釋著一座城的精神品格與文化底蘊(yùn)，在時(shí)代浪潮中激蕩出永恒的回響，綻放出令人驚艷的時(shí)尚生命力。

古韻新篇

一條街開(kāi)啟惠女文化沉浸體驗(yàn)

5月1日上午，“惠女繁花勝似錦”系列活動(dòng)暨惠女海韻休閑街區(qū)開(kāi)街儀式在崇武古城牌坊前廣場(chǎng)盛大舉行。隨著惠安女標(biāo)志性的黃斗笠、花頭巾交織成絢麗畫(huà)卷，全國(guó)首個(gè)以惠女文化為主題的休閑街區(qū)正式開(kāi)街。

踏入惠女海韻休閑街區(qū)，首先映入眼簾的是獨(dú)具匠心的街面造型。街區(qū)入口處，“崇武古城”石質(zhì)牌坊巍峨聳立，古樸厚重的氣息撲面而來(lái)。街區(qū)建筑多以閩南特色紅磚為主色調(diào)，搭配優(yōu)美的燕尾脊及栩栩如生的惠女元素圖案。漫步街區(qū)，隨處可見(jiàn)令人心動(dòng)的打卡點(diǎn)。大黃斗笠、“遇見(jiàn)真愛(ài)”、惠安城市標(biāo)識(shí)墻，還有布置精巧的休閑廣場(chǎng)、巨大的心形藝術(shù)裝置、三層樓高的巨型惠安女頭像墻繪……每一處都散發(fā)著獨(dú)特魅力。街區(qū)內(nèi)，各式惠女服飾體驗(yàn)館一應(yīng)俱全。在如約巧遇生活美學(xué)館、妝藝捷拍惠女服飾體驗(yàn)店，架子上掛滿色彩斑斕的各式花頭巾及短衫、寬筒褲、黃斗笠。

“像這個(gè)綴滿珍珠及花朵的黃斗笠，改變了黃斗笠單調(diào)傳統(tǒng)的樣式，很多年輕游客就很喜歡，還有這些繁花似錦系列改良版惠女服飾，以很多花的圖案作為服飾上衣的款式，也深受顧客喜愛(ài)。”如約巧遇生活美學(xué)館主理人曾茹婷笑著說(shuō)道，“五一”期間，來(lái)店里了解、體驗(yàn)惠女服飾的人絡(luò)繹不絕，她母親和店里的小伙伴就沒(méi)停過(guò)手。“除了服飾，我們也提供旅拍，游客可以到崇武古城和街區(qū)里比較典型的打卡點(diǎn)進(jìn)行拍攝，體驗(yàn)獨(dú)具特色的惠女服飾和惠安風(fēng)光。”妝藝捷拍負(fù)責(zé)人莊育杰表示，街區(qū)改造后，客流量顯著提升，也為商戶帶來(lái)了更多發(fā)展機(jī)遇。

從惠女服飾到非遺體驗(yàn)，從美景旅拍到美食品鑒，從文創(chuàng)市集到音樂(lè)暢享會(huì)，“五一”期間，惠女海韻休閑街區(qū)旅游產(chǎn)品豐富多元，助推人氣持續(xù)旺盛。“我們?cè)O(shè)置了40個(gè)特色美食攤位，集中展示臺(tái)灣、惠安兩地特色美食；每日上、下午各開(kāi)展一次惠女國(guó)潮巡游，與游客進(jìn)行舞蹈互動(dòng)、拍攝、偶遇，以移動(dòng)式表演的形式增加街區(qū)的熱度與游客的熱情。”惠安文旅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。“這一趟太值了。”身穿惠女服飾穿梭在惠女巡游隊(duì)伍的徐女士，原本只是想來(lái)一趟沙灘之旅，卻感受到意外之喜。“好呷！”游客王女士品嘗了惠安特色美食后，稱贊連連。

聚集八方賓朋、打卡千年鄒魯、體味古韻今風(fēng)、綻放惠安魅力。據(jù)了解，近年來(lái)，惠安縣委、縣政府始終堅(jiān)持文教興城，舉全縣之力、揚(yáng)惠女風(fēng)情、做文旅強(qiáng)縣。今年年初，惠安縣決定在崇武區(qū)域著力打造一條具有惠女特色文化休閑街區(qū)，并成立了惠女海韻·風(fēng)情惠安工作指揮部具體負(fù)責(zé)相關(guān)工作。街區(qū)改造從立面改造、交通優(yōu)化、路面鋪設(shè)、景觀綠化、夜景亮化、環(huán)境整治、公共配套、城市家具等8個(gè)方面進(jìn)行全方位提升，強(qiáng)力打造自然風(fēng)貌和商業(yè)街區(qū)有機(jī)統(tǒng)一的城市會(huì)客廳，為游客帶來(lái)全新的文旅體驗(yàn)，也進(jìn)一步提升了惠安的知名度和美譽(yù)度，助力惠安文旅經(jīng)濟(jì)邁上新臺(tái)階。

霓裳煥彩

一場(chǎng)秀演繹惠女文化時(shí)尚魅力

一場(chǎng)秀激活一座城。5月1日晚，“海絲之路 惠安之約——惠女繁花勝似錦”主題大秀璀璨開(kāi)啟，通過(guò)服飾時(shí)尚化演繹，打造全國(guó)首個(gè)“惠女服飾沉浸式文化秀場(chǎng)”，全面提升惠安文旅品牌辨識(shí)度。

以古城為幕，這場(chǎng)大秀堪稱匠心獨(dú)運(yùn)。600多年歷史的崇武古城墻化作天然的巨型背景幕布。舞臺(tái)上，身著惠女服飾的模特們搖曳生姿，頭戴黃斗笠、花頭巾，身著短上衣、寬筒褲，傳統(tǒng)服飾元素經(jīng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法巧妙改良，刺繡紋樣與潮流剪裁碰撞出時(shí)尚火花。在古城墻的映襯下，古老與現(xiàn)代交織，歷史與時(shí)尚對(duì)話，不僅展現(xiàn)出惠女服飾獨(dú)特的文化魅力，更將其演繹成極具生命力的時(shí)尚符號(hào)，讓古城見(jiàn)證傳統(tǒng)服飾的華麗蛻變與創(chuàng)新傳承。

以服飾為鏈，這場(chǎng)展演盡顯文化綿延。大秀分為三個(gè)篇章依次展開(kāi)，《溯·海風(fēng)骨》由惠安籍首席名模曾玲玲領(lǐng)銜演繹15套傳統(tǒng)惠女服飾，系統(tǒng)呈現(xiàn)了歷史上不同時(shí)期惠女服飾的演變；《承·浪之紋》展示19套當(dāng)代惠女服飾作品，彰顯傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)力；《創(chuàng)·潮未央》由2024年度中國(guó)時(shí)尚大獎(jiǎng)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)”獲得者、知名設(shè)計(jì)師陳宇融合惠女服飾元素與國(guó)際時(shí)尚、新潮流行趨勢(shì)，創(chuàng)作展示12套跨界創(chuàng)新設(shè)計(jì)作品，生動(dòng)詮釋了傳統(tǒng)文化與全球視野之間的碰撞與對(duì)話，展現(xiàn)惠女文化的開(kāi)放性與生命力。

以精神為魂，這場(chǎng)盛宴詮釋薪火相傳。晚會(huì)期間，現(xiàn)場(chǎng)特別舉行了“惠女服飾文化推廣大使”“惠女文化推廣大使”聘任儀式。其中，惠安首部院線電影《浪花朵朵》主演張芷晴、劉美辰獲聘“惠女服飾文化推廣大使”；曾玲玲、第72屆世界小姐中國(guó)區(qū)總冠軍劉婉玲、亞洲紅人盛典最佳新人女歌手于典獲聘“惠女文化推廣大使”。通過(guò)惠女精神的藝術(shù)化演繹與推廣大使榮譽(yù)體系的建立，有效引導(dǎo)社會(huì)力量參與傳統(tǒng)文化傳播，進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)“惠女精神”。

“世界小姐劉婉婷的惠女造型驚艷全網(wǎng)，文化輸出成功”“惠女元素融入現(xiàn)代褲裝，職場(chǎng)通勤也能駕馭”“惠安這波文旅操作滿分，直接帶火古城經(jīng)濟(jì)”……主題秀在中國(guó)網(wǎng)微視、華人頭條等多個(gè)平臺(tái)直播，很多網(wǎng)友紛紛沉浸其中，發(fā)出由衷的贊嘆，好評(píng)如潮。作為晚會(huì)的主持人，藍(lán)羽以文化體驗(yàn)者的身份深度解讀了惠女服飾的獨(dú)特魅力，她表示，惠女服飾，是穿在身上的歷史、活態(tài)的非遺，是閩南的重要精神圖騰。

“惠女服飾文化很有張力、延展性，希望在未來(lái)的創(chuàng)作中能夠有機(jī)會(huì)跟惠女服飾合作，讓更多人了解、認(rèn)知惠女服飾。”陳宇說(shuō)道。

傳統(tǒng)惠女元素，時(shí)尚惠安表達(dá)。據(jù)了解，今年以來(lái)，惠安連續(xù)舉辦“鏡中惠女·情滿海絲”系列活動(dòng)之花漾惠女、古厝惠女、海韻惠女快閃秀、“惠女繁花勝似錦”主題秀，有力塑造了“惠女服飾文化IP”。特別是在泉州府文廟舉辦了“惠聚時(shí)尚 文韻潮音”2025惠安優(yōu)品時(shí)尚大秀，讓千年文廟的飛檐斗拱與惠女服飾的婀娜身姿共舞，打造沉浸式文化盛宴、具有惠安特色的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)體系。一系列活動(dòng)的舉辦，推動(dòng)了惠女文化品牌的創(chuàng)新、煥新，為惠安文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

歲序賡續(xù)

一個(gè)年展望惠女文化傳承新章

惠安女以獨(dú)特的服飾、勤勞的品格聞名海內(nèi)外，極富辨識(shí)度。如何繼續(xù)深挖這一文化富礦，打響城市品牌宣傳，提升惠安的知名度和美譽(yù)度？

據(jù)悉，惠安將今年確定為惠女風(fēng)情推介年，以“惠女海韻 風(fēng)情惠安”為主題，圍繞惠女文化設(shè)施建設(shè)、活動(dòng)開(kāi)展、線下推介、傳播平臺(tái)、宣傳報(bào)道等五個(gè)方面深耕發(fā)力。

文化設(shè)施方面，主要包括建設(shè)“惠女海韻”休閑街區(qū)、惠女精神傳承旅游基地，推進(jìn)崇武古城保護(hù)活化利用、重要宣傳載體提質(zhì)改造，扶持惠女服飾體驗(yàn)館建設(shè)等。

活動(dòng)開(kāi)展方面，舉辦“大海啊故鄉(xiāng)”小岞國(guó)際海岸音樂(lè)節(jié)、華語(yǔ)青年電影周、惠女文化節(jié)活動(dòng)，常態(tài)化開(kāi)展“我們的節(jié)日”、惠女集體婚禮和100名惠女新娘集體巡游崇武古城等展示惠女元素的全縣性文化活動(dòng)。

交流推介方面，開(kāi)展“頭巾一戴 人見(jiàn)人愛(ài)”“繡球一戴 遇見(jiàn)真愛(ài)”“繡球一戴 一生真愛(ài)”“繡球一戴 來(lái)生還愛(ài)”“一種惠女 兩種風(fēng)情”等推介，吸引更多年輕人體驗(yàn)推介惠女服飾。重點(diǎn)開(kāi)展城際文化交流推介，免費(fèi)送出1000套惠女服飾，推動(dòng)惠女服飾“活態(tài)傳承”……

千年古邑，沉淀歲月風(fēng)華；惠女風(fēng)情，綻放時(shí)代光芒。未來(lái)，惠安將持續(xù)強(qiáng)化“惠女文化”IP塑造，深化奇而不俗、艷而有韻的惠女文化，打造色香味濃、鮮美可口的惠女家宴，描摹半城青山、半城碧海的優(yōu)美風(fēng)光，進(jìn)一步提升惠女文化品牌影響力，把惠安打造成全省乃至全國(guó)的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，讓“惠民惠安”更加實(shí)至名歸。（惠安縣委宣傳部 文/圖）