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“海絲之路 惠安之約—惠女繁花勝似錦”主題秀活動現(xiàn)場
惠女風情是惠安最亮麗的城市品牌，從田間勞作的粗布短衫，到登上時尚秀場的霓裳華服，惠女文化從古城街巷走向時尚秀場，在傳承中跨界破圈。這個“五一”，惠安將千年漁耕風情融入時尚潮流盛宴，用沉浸式體驗與時尚表達圈粉無數(shù)。其中，“惠女繁花勝似錦”系列活動全網(wǎng)總瀏覽量超3700萬人次，“五一邂逅惠女繁花秀”詞條登上抖音熱搜榜榜一，眾多網(wǎng)友盛贊惠女服飾、惠女文化、惠安城市形象?！拔逡弧奔倨?，惠安縣文旅市場熱度持續(xù)攀升，全縣各景區(qū)、非景區(qū)景點接待游客創(chuàng)歷史新高，崇武古城入選泉州“十大人氣景點”?；菖幕匀伦藨B(tài)擁抱年輕，生動詮釋著一座城的精神品格與文化底蘊，在時代浪潮中激蕩出永恒的回響，綻放出令人驚艷的時尚生命力。
古韻新篇
一條街開啟惠女文化沉浸體驗
5月1日上午，“惠女繁花勝似錦”系列活動暨惠女海韻休閑街區(qū)開街儀式在崇武古城牌坊前廣場盛大舉行。隨著惠安女標志性的黃斗笠、花頭巾交織成絢麗畫卷，全國首個以惠女文化為主題的休閑街區(qū)正式開街。
踏入惠女海韻休閑街區(qū)，首先映入眼簾的是獨具匠心的街面造型。街區(qū)入口處，“崇武古城”石質(zhì)牌坊巍峨聳立，古樸厚重的氣息撲面而來。街區(qū)建筑多以閩南特色紅磚為主色調(diào)，搭配優(yōu)美的燕尾脊及栩栩如生的惠女元素圖案。漫步街區(qū)，隨處可見令人心動的打卡點。大黃斗笠、“遇見真愛”、惠安城市標識墻，還有布置精巧的休閑廣場、巨大的心形藝術(shù)裝置、三層樓高的巨型惠安女頭像墻繪……每一處都散發(fā)著獨特魅力。街區(qū)內(nèi)，各式惠女服飾體驗館一應(yīng)俱全。在如約巧遇生活美學館、妝藝捷拍惠女服飾體驗店，架子上掛滿色彩斑斕的各式花頭巾及短衫、寬筒褲、黃斗笠。
“像這個綴滿珍珠及花朵的黃斗笠，改變了黃斗笠單調(diào)傳統(tǒng)的樣式，很多年輕游客就很喜歡，還有這些繁花似錦系列改良版惠女服飾，以很多花的圖案作為服飾上衣的款式，也深受顧客喜愛?！比缂s巧遇生活美學館主理人曾茹婷笑著說道，“五一”期間，來店里了解、體驗惠女服飾的人絡(luò)繹不絕，她母親和店里的小伙伴就沒停過手?！俺朔棧覀円蔡峁┞门模慰涂梢缘匠缥涔懦呛徒謪^(qū)里比較典型的打卡點進行拍攝，體驗獨具特色的惠女服飾和惠安風光。”妝藝捷拍負責人莊育杰表示，街區(qū)改造后，客流量顯著提升，也為商戶帶來了更多發(fā)展機遇。
從惠女服飾到非遺體驗，從美景旅拍到美食品鑒，從文創(chuàng)市集到音樂暢享會，“五一”期間，惠女海韻休閑街區(qū)旅游產(chǎn)品豐富多元，助推人氣持續(xù)旺盛?！拔覀冊O(shè)置了40個特色美食攤位，集中展示臺灣、惠安兩地特色美食；每日上、下午各開展一次惠女國潮巡游，與游客進行舞蹈互動、拍攝、偶遇，以移動式表演的形式增加街區(qū)的熱度與游客的熱情。”惠安文旅集團相關(guān)負責人介紹?！斑@一趟太值了。”身穿惠女服飾穿梭在惠女巡游隊伍的徐女士，原本只是想來一趟沙灘之旅，卻感受到意外之喜?！昂眠?！”游客王女士品嘗了惠安特色美食后，稱贊連連。
聚集八方賓朋、打卡千年鄒魯、體味古韻今風、綻放惠安魅力。據(jù)了解，近年來，惠安縣委、縣政府始終堅持文教興城，舉全縣之力、揚惠女風情、做文旅強縣。今年年初，惠安縣決定在崇武區(qū)域著力打造一條具有惠女特色文化休閑街區(qū)，并成立了惠女海韻·風情惠安工作指揮部具體負責相關(guān)工作。街區(qū)改造從立面改造、交通優(yōu)化、路面鋪設(shè)、景觀綠化、夜景亮化、環(huán)境整治、公共配套、城市家具等8個方面進行全方位提升，強力打造自然風貌和商業(yè)街區(qū)有機統(tǒng)一的城市會客廳，為游客帶來全新的文旅體驗，也進一步提升了惠安的知名度和美譽度，助力惠安文旅經(jīng)濟邁上新臺階。
霓裳煥彩
一場秀演繹惠女文化時尚魅力
一場秀激活一座城。5月1日晚，“海絲之路 惠安之約——惠女繁花勝似錦”主題大秀璀璨開啟，通過服飾時尚化演繹，打造全國首個“惠女服飾沉浸式文化秀場”，全面提升惠安文旅品牌辨識度。
以古城為幕，這場大秀堪稱匠心獨運。600多年歷史的崇武古城墻化作天然的巨型背景幕布。舞臺上，身著惠女服飾的模特們搖曳生姿，頭戴黃斗笠、花頭巾，身著短上衣、寬筒褲，傳統(tǒng)服飾元素經(jīng)現(xiàn)代設(shè)計手法巧妙改良，刺繡紋樣與潮流剪裁碰撞出時尚火花。在古城墻的映襯下，古老與現(xiàn)代交織，歷史與時尚對話，不僅展現(xiàn)出惠女服飾獨特的文化魅力，更將其演繹成極具生命力的時尚符號，讓古城見證傳統(tǒng)服飾的華麗蛻變與創(chuàng)新傳承。
以服飾為鏈，這場展演盡顯文化綿延。大秀分為三個篇章依次展開，《溯·海風骨》由惠安籍首席名模曾玲玲領(lǐng)銜演繹15套傳統(tǒng)惠女服飾，系統(tǒng)呈現(xiàn)了歷史上不同時期惠女服飾的演變；《承·浪之紋》展示19套當代惠女服飾作品，彰顯傳統(tǒng)文化的當代表達力；《創(chuàng)·潮未央》由2024年度中國時尚大獎最高獎“金頂獎”獲得者、知名設(shè)計師陳宇融合惠女服飾元素與國際時尚、新潮流行趨勢，創(chuàng)作展示12套跨界創(chuàng)新設(shè)計作品，生動詮釋了傳統(tǒng)文化與全球視野之間的碰撞與對話，展現(xiàn)惠女文化的開放性與生命力。
以精神為魂，這場盛宴詮釋薪火相傳。晚會期間，現(xiàn)場特別舉行了“惠女服飾文化推廣大使”“惠女文化推廣大使”聘任儀式。其中，惠安首部院線電影《浪花朵朵》主演張芷晴、劉美辰獲聘“惠女服飾文化推廣大使”；曾玲玲、第72屆世界小姐中國區(qū)總冠軍劉婉玲、亞洲紅人盛典最佳新人女歌手于典獲聘“惠女文化推廣大使”。通過惠女精神的藝術(shù)化演繹與推廣大使榮譽體系的建立，有效引導社會力量參與傳統(tǒng)文化傳播，進一步傳承弘揚“惠女精神”。
“世界小姐劉婉婷的惠女造型驚艷全網(wǎng)，文化輸出成功”“惠女元素融入現(xiàn)代褲裝，職場通勤也能駕馭”“惠安這波文旅操作滿分，直接帶火古城經(jīng)濟”……主題秀在中國網(wǎng)微視、華人頭條等多個平臺直播，很多網(wǎng)友紛紛沉浸其中，發(fā)出由衷的贊嘆，好評如潮。作為晚會的主持人，藍羽以文化體驗者的身份深度解讀了惠女服飾的獨特魅力，她表示，惠女服飾，是穿在身上的歷史、活態(tài)的非遺，是閩南的重要精神圖騰。
“惠女服飾文化很有張力、延展性，希望在未來的創(chuàng)作中能夠有機會跟惠女服飾合作，讓更多人了解、認知惠女服飾?！标愑钫f道。
傳統(tǒng)惠女元素，時尚惠安表達。據(jù)了解，今年以來，惠安連續(xù)舉辦“鏡中惠女·情滿海絲”系列活動之花漾惠女、古厝惠女、海韻惠女快閃秀、“惠女繁花勝似錦”主題秀，有力塑造了“惠女服飾文化IP”。特別是在泉州府文廟舉辦了“惠聚時尚 文韻潮音”2025惠安優(yōu)品時尚大秀，讓千年文廟的飛檐斗拱與惠女服飾的婀娜身姿共舞，打造沉浸式文化盛宴、具有惠安特色的時尚產(chǎn)業(yè)體系。一系列活動的舉辦，推動了惠女文化品牌的創(chuàng)新、煥新，為惠安文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
歲序賡續(xù)
一個年展望惠女文化傳承新章
惠安女以獨特的服飾、勤勞的品格聞名海內(nèi)外，極富辨識度。如何繼續(xù)深挖這一文化富礦，打響城市品牌宣傳，提升惠安的知名度和美譽度？
據(jù)悉，惠安將今年確定為惠女風情推介年，以“惠女海韻 風情惠安”為主題，圍繞惠女文化設(shè)施建設(shè)、活動開展、線下推介、傳播平臺、宣傳報道等五個方面深耕發(fā)力。
文化設(shè)施方面，主要包括建設(shè)“惠女海韻”休閑街區(qū)、惠女精神傳承旅游基地，推進崇武古城保護活化利用、重要宣傳載體提質(zhì)改造，扶持惠女服飾體驗館建設(shè)等。
活動開展方面，舉辦“大海啊故鄉(xiāng)”小岞國際海岸音樂節(jié)、華語青年電影周、惠女文化節(jié)活動，常態(tài)化開展“我們的節(jié)日”、惠女集體婚禮和100名惠女新娘集體巡游崇武古城等展示惠女元素的全縣性文化活動。
交流推介方面，開展“頭巾一戴 人見人愛”“繡球一戴 遇見真愛”“繡球一戴 一生真愛”“繡球一戴 來生還愛”“一種惠女 兩種風情”等推介，吸引更多年輕人體驗推介惠女服飾。重點開展城際文化交流推介，免費送出1000套惠女服飾，推動惠女服飾“活態(tài)傳承”……
千年古邑，沉淀歲月風華；惠女風情，綻放時代光芒。未來，惠安將持續(xù)強化“惠女文化”IP塑造，深化奇而不俗、艷而有韻的惠女文化，打造色香味濃、鮮美可口的惠女家宴，描摹半城青山、半城碧海的優(yōu)美風光，進一步提升惠女文化品牌影響力，把惠安打造成全省乃至全國的“詩和遠方”，讓“惠民惠安”更加實至名歸。（惠安縣委宣傳部 文/圖）