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近日，市場監管總局向綜合電商、直播電商、跨境電商等平臺企業發布《“618”網絡集中促銷合規提示》，此舉正當其時，猶如為電商市場戴上“緊箍咒”，對規范市場秩序、保障消費者權益意義深遠。（6月16日 人民日報）
隨著數字經濟的突飛猛進，網絡購物早已融入大眾生活。近年來我國網絡零售額持續攀升，“618”期間更是交易火爆。但繁榮表象下，行業生態仍存深層病灶。虛假折扣、刷單炒信、大數據殺熟、假冒偽劣商品充斥等亂象，嚴重擾亂市場競爭秩序，侵害消費者的知情權、選擇權與公平交易權，對行業信任基石造成系統性傷害。
因此此次合規提示的價值，正體現于短期規范與長遠發展的雙重考量。從短期來看，它為“618”促銷活動劃定清晰邊界，規范市場秩序，保障消費者權益，讓消費者不再擔憂被套路，購物體驗得以提升，消費信心隨之增強，市場潛力也將進一步釋放。從長遠來看，合規提示為電商行業營造公平競爭環境，讓誠信經營的商家脫穎而出，獲得應有的市場回報，從而激勵更多企業堅守誠信、追求品質，推動整個行業走向高質量發展之路。
當然，好的政策關鍵在落實。市場監管部門需強化執法剛性，對虛假促銷、數據濫用等違規行為依法頂格處罰，通過信用懲戒、行業禁入等措施形成長效震懾。平臺企業當壓實主體責任，構建從資質審核、促銷備案到售后追溯的全鏈條合規體系，杜絕“表面整改、實質敷衍”的形式主義，將合規要求嵌入算法邏輯與業務流程。消費者應增強維權意識，善用12315平臺等投訴渠道，留存交易憑證與溝通記錄，通過集體訴訟、公益訴訟等方式放大維權效能，形成“監管執法-平臺自律-公眾監督”的治理合力。
“618”不僅是電商的促銷盛宴，更是檢驗市場秩序與消費環境的“試金石”。市場監管總局的合規提示，劃定了電商行業清晰的規范紅線，促使合規經營成為“618”乃至日常網絡交易的常態，為電商行業的持續繁榮和經濟高質量發展注入了強勁動力。(鼓樓區委文明辦 高穎）