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暑期出游熱潮將至，不少人將近期火爆的非遺項目提上打卡日程。抖音實時話題“各地非遺申請出戰”，已登上熱門第三，各地文旅借勢“亮絕活”，花式展演獨特非遺，帶火非遺體驗新玩法。近日，本報記者從泉州市文旅局獲悉，《2025抖音非遺數據報告》已發布，泉州入選抖音網友最愛去的三個非遺小城之一，簪花成為最受歡迎的非遺體驗項目。
“小城游”的火熱流行、非遺品類的豐富多彩，加之網絡社交媒體的傳播效應，讓泉州躋身抖音網友最愛去的非遺小城。從千年雅樂南音、“行走的花園”簪花圍，到靈動的提線木偶、熱情詼諧的拍胸舞，再到巧奪天工的德化瓷器、惠安石雕，非遺項目地域特色鮮明、種類繁多、體驗感強，都為泉州打造非遺文旅新路徑提供了優渥的先天條件。
非遺作為中華優秀傳統文化的重要組成部分，是歷代人民智慧結晶的集中體現。當下，旅游不僅為非遺活態傳承提供了新的應用場景，也為非遺助力城市經濟發展提供了新賽道。非遺文旅這一融合傳統文化基因與現代消費需求的新型業態，正突破傳統旅游邊界，成為繼山水游、城市游、主題公園游之后，重構旅游經濟版圖的“第四極”。
相信很多人都會問，非遺文旅為什么這么火？來源于歷史、根植于民間、融入生活，以及差異化的資源稟賦和區域特色，正是答案所在。尤其值得一提的是，近年來，年輕人正成為非遺文旅的主要消費群體。相關報告顯示，過去一年，發布非遺視頻的抖音用戶中，“00后”數量增長明顯，同比上升95%。正所謂“得年輕人者得天下”，讓年輕游客從非遺“打卡游”到真正讀懂非遺，進而去深入了解一座城市，正是發展非遺文旅必做的案頭功課。
以泉州這個非遺大市為例，擁有7項世界級非遺、36項國家級非遺，128項省級非遺、333項市級非遺，是全國唯一擁有聯合國教科文組織三大類非遺項目的城市。坐擁如此豐厚的家底，我們完全可以把知名度最高的簪花圍當作切入點，從而以單點突破到全鏈構建，整體提升泉州非遺文旅的矩陣效應，打響非遺文旅的泉州品牌。
特別是如今部分游客對非遺旅游項目還停留在淺層次的觀賞和體驗層面，缺乏對非遺內涵的深度挖掘時，更應以前瞻性的眼光把非遺文旅的工作做深做細。近年來，我市相關部門通過走訪非遺傳承人，聽取意見建議，推動政府在全面保護、人才培育、資金保障等方面加大投入；開展提升煙火氣、推動古城旅游高質量發展調研，推動非遺留在古城、融入當下；深入世遺點、文保機構、文化企業，引導各類文化空間與非遺項目深度融合。2024年，累計開展500多場非遺研學活動，暑假期間吸引國內外200多所高校5萬多名學生來泉州研學實踐、體驗非物質文化遺產。相信，只要找準自身定位，持續打造內容產品，便能讓非遺成為泉州文旅不折不扣的“軟實力”。
央視著名主持人白巖松說：“泉州是一座生活在文化遺產里的城市，你只要熱愛生活就一定會愛上泉州。”可見，非遺必須與人們的生活緊密結合，才能具有恒久的生命力。因此，守護好文化根脈，創新表達形式，做好從“文化保護”到“價值激活”的轉換，讓非遺文旅成為可參與、可創造、可傳播的生活方式，泉州非遺文旅便能打造出自己的全新路徑，為城市發展注入新動能。（泉州文明網 周培堯）