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去年10月,習近平總書記在閩考察時強調,“要在提升文化影響力、展示福建新形象上久久為功”“推進文化和旅游深度融合發展,把文化旅游業培育成為支柱產業”。近年來,福建依托地緣與文化優勢,奮力打造世界知名旅游目的地,把優勢轉化為推動文化旅游業高質量發展的新動能。
優勢凸顯,提升旅游吸引力
“目前,亞洲仍是主要客源地,美洲、歐洲等市場也穩步拓展。馬來西亞、美國、新加坡、韓國等前十大客源國的游客合計占外國游客的七成以上,客源版圖仍在不斷拓展。”福建省文化和旅游廳相關負責人介紹。
數據顯示,2025年上半年,福建全省接待入境游客214.78萬人次,同比增長91.3%;旅游花費24.57億美元,同比增長78.1%。其中,外國游客104.25萬人次,占比近半,福建的國際吸引力正持續增強。
今年福州長樂國際機場新增福州至金邊、河內等航線,國際航線增至21條,覆蓋北美、東南亞等地。截至8月5日,福州機場口岸免簽入境外籍旅客同比增長82%。
8月9日至11日,第十七屆歐洲外交官研討班一行到訪泉州,來自21個歐洲國家和國際組織的25名外交官開啟文化之旅。在泉州古代海上貿易網絡圖前,克羅地亞外交官伊萬·明塔斯說:“這些線條連接的不僅是港口,更是東西方文明的對話通道。”
雙輪驅動,探索發展新路徑
承接入境游客源的持續擴容,福建正以文化引領內驅和政策創新外驅,推動入境游從“便利到達”走向“深度體驗”。
8月12日至13日,2025年福建省文化和旅游資源創新交流活動為文化和旅游業發展提供“智力引擎”。會上,南京師范大學教授黃震方、中國科學院地理科學與資源研究所總規劃師寧志中等專家深入解讀《旅游景區質量等級劃分》;廈門大學教授林德榮等專家圍繞山海資源聯動和目的地建設充分討論,為福建打造世界知名旅游目的地建言獻策,推動“以質量塑品牌”的文旅發展框架逐步形成。
福建持續加大240小時過境免簽的國際宣傳,借助駐外機構和數字平臺擴大影響。近期,閩派文藝出海陪伴下,“清新福建”走進西班牙、烏茲別克斯坦、阿根廷、埃及、摩洛哥等地;同時,福建省文化和旅游廳推出多條入境精品線路,包括走進6個世遺之城的“世遺探秘之旅”,探訪福州古厝、閩南古厝、客家土樓、鼓浪嶼的“名村古厝之旅”“世界茶香之旅”等10條線路,讓游客在武夷山茶園感受清香,在三坊七巷體會“夜市千燈照碧云”的韻味。
福建特別為海外僑胞回鄉探親設計“榕城僑韻·閩都根脈”等6條精品線路,串聯歷史文化街區、博物館和古厝。
“我們成立了‘鷺路通·語你同行’入境游多語種志愿服務隊,配備多語種‘城市向導’,為國際游客提供‘溝通零障礙,服務有溫度’的廈門體驗。”廈門市文化和旅游局相關負責人介紹,7月美國“青年大使”系列活動在廈門舉行,學員興奮地試戴狀元帽、體驗“DIY麻糍”,稱其為“最甜文化交流”。
突破瓶頸,打造文旅新名片
為推動文化和旅游業高質量發展、打造世界知名旅游目的地,7月29日,福建省文化和旅游廳召開調研座談會,破解福建當前入境游存在的問題、堵點、難點。
“堅持問題導向,運用數據分析識別堵點,對標先進地區,精準施策;實化工作舉措,從海外精準營銷、服務便利化、產品供給到人才保障,多維度發力,激發市場主體性、積極性,為文旅經濟注入新動能。”福建省文化和旅游廳副廳長肖長培表示,要深入落實習近平總書記在福建考察的重要講話精神,把握新形勢下做好入境旅游工作的重要性,全力以赴推動新形勢下福建入境旅游高質量發展。
8月7日,福建省委書記周祖翼會見馬來西亞及東盟福建社團聯合會總會代表時說:“希望海外鄉親講好福建故事,匯聚僑心智力,助力提升國際影響力。”交通互聯也在加速:廈門至馬尼拉航線首航,為東南亞提供新通道;口岸服務不斷優化:酒店、景區和商圈增設多語種標識,多幣支付與退稅渠道更加便捷,廈門口岸還推出方言引導及實時調配通道比例,讓游客感受到順暢與貼心。
8月中旬,“你好!中國”亞洲旅行商中國行走進泉州,日本、韓國等6國36位旅行商踏訪南少林、清源山、開元寺、洛陽橋和蟳埔村,在文物與民俗中梳理文化脈絡,體驗閩派風情,通過旅行商渠道將福建故事傳播至更廣闊的全球市場。
從問題導向到政策落地,再到市場聯動,福建正通過“政策+市場+文化”協同,補短板、強優勢,把入境游熱度轉化為長遠競爭力。多方合力持續推進,深情八閩,“清新福建”正加速邁向世界知名文化和旅游目的地,在全球文旅版圖留下鮮明印記。