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湄洲島是“海上和平女神”媽祖的故鄉，長期以來，湄洲鎮一直秉持著“立德 行善 大愛”的媽祖精神，不斷探索村鎮治理體系，在一路向前的征途中跑出鄉風文明“加速度”。近年來，湄洲鎮榮膺全國文明村鎮、省級鄉村治理示范鄉鎮、全國和美海島、國家5A級旅游景區等。
弘揚媽祖文化 吹起德潤人心“文旅風”
隨著旅游產業化步伐加快，湄洲鎮圍繞媽祖文化，結合地理、氣候、生態等優勢，將特色村寨建設與媽祖文化有機結合起來，大力推進農村經濟社會建設發展。推窗見綠、開門見景的“美顏”模式，既為村民創造了良好的生活環境，也讓這里成為吸引游客的“強磁場”。湄洲鎮邀請民宿產業運營專家來島進行集中授課，指導民宿規范化、標準化經營管理，引導民宿業主借助媽祖文化和濱海特色等天然發展優勢，圍繞文化創意等進一步打造了紅色主題、海洋主題、文藝主題等一大批頗具特色和市場競爭力的民宿品牌，帶動全島民宿朝著個性化、品牌化、高端化轉型升級，切實增強了民宿服務質量和水平，從而帶動湄洲島民宿產業的美譽度與市場競爭力得到大幅提升。
隨著湄洲島對外影響力和知名度的不斷提升，島上“夜經濟”的業態也隨之豐富。從“湄洲之夏”流行音樂季、平安塔燈光秀到持續升級的民俗歌舞秀《祥瑞湄洲》，從鵝尾“醉美夢幻森林”到“興島路—蓮池澳”美食街區，多樣化的文旅資源，持續豐富的旅游新場景、消費新業態，聚集起越來越多的旅游人氣。作為媽祖的故鄉，湄洲島每年都吸引著眾多海內外媽祖敬仰者前來朝拜，其中前往湄洲島朝圣觀光的臺胞每年達30萬人次，是海峽兩岸來往最密集的地區之一。
深挖媽祖文化“富礦”，銜接高端資源，積極組織推動演藝創新。全國首創媽祖文化情境交互式實景演藝項目《緣起湄洲》、全球首場媽祖主題大型沉浸式數字光影秀《首見媽祖》、國內首個媽祖文化沉浸式體驗與情境行為相融合的文旅演藝項目《印象·媽祖》分別在海島北部、中部、南部布點落地。“首創式”文旅演藝項目，為強化媽祖文化大IP，提供高品質文化體驗注入強勁動力，打造了文旅融合新引擎。
加強文明實踐 織密便民服務“幸福網”
近年來，湄洲鎮立足特色資源，弘揚媽祖精神，積極建設全域全覆蓋的新時代文明實踐陣地，組織開展豐富多彩的精神文化活動，吸引群眾積極參與。全島目前有文明實踐中心1個、鎮文明實踐所1個、村實踐站11個及實踐點2個，實現了“群眾在哪里，陣地建設就到哪里”。據不完全統計，湄洲島新時代文明實踐中心近兩年來共開展文化、科技、衛生、體育等各類活動100余場，受眾人數達30萬人次；11個行政村實踐站開展活動500余場。新時代文明實踐的“種子”已深植媽祖圣地，浸潤群眾心田，成為“和美海島”最鮮亮的底色之一。
政府與社會“雙向奔赴”，共同發揮媽祖文化在鄉風文明建設中凝心聚力的作用，這是湄洲島推進新時代文明實踐的又一特色。湄洲島持續開展“爭做媽祖故鄉文明人”“學習媽祖樹形象，移風易俗護湄洲”等系列文明實踐活動，推出媽祖文化志愿服務、移風易俗志愿服務、媽祖發髻比賽等志愿服務項目、關愛留守兒童志愿行動等新時代文明實踐志愿服務活動，讓文明新風吹進百姓心田。瞄準群眾關切，借助莆田惠民寶志愿服務工作平臺，采取“群眾點單＋志愿者接單”模式，常態化開展志愿服務活動，讓群眾從“旁觀者”變身“主創者”，讓文明的旋律有了持久的生機與活力。
培育文明鄉風 筑牢明德守規“硬堡壘”
鄉村振興，鄉風文明是保障；文明鄉風，移風易俗是關鍵。“我很慶幸自己能融入這樣一個有著美好習俗的地方。”臺灣姑娘王蕎蓁在2025年春節期間正式成為了一名湄洲島媳婦，6.8萬元聘金成為兩岸親友熱議的焦點。“這不僅是一串數字，更是‘六六大順、八方來財’的祝福。”這場跨越海峽的婚禮，成為湄洲島踐行二十余載的6.8萬元婚俗改革最佳注腳——既承載“六六大順、八方來財”的吉慶寓意，更化作抵制攀比之風的文明契約。
二十多年來，湄洲島將“聘金不超過6萬8”寫入各村村規民約，為瘋漲的彩禮踩下急剎車。從“天下媽祖回娘家”的跨海尋根到國風變裝燃炸春晚的破圈傳播，從6.8萬聘金跨越海峽的承諾到祠堂廟堂變身文明舞臺的空間革新，湄洲島以三俗并舉的創造性轉化，在海天之間書寫著鄉風文明建設的時代答卷。
風成于上，俗化于下。如今，湄洲鎮以文明鄉風建設為鄉村振興鑄魂，繪就出一幅幅美麗鄉村新畫卷，讓文明新風在湄洲大地勁吹，推動廣大鄉村從“外在美”向“內涵美”、從“一處美”向“處處美”、從“一時美”向“長久美”的美麗蝶變。（文明莆田）