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詔安是中國書畫藝術之鄉、中國青梅之鄉、中國八仙茶之鄉、中國生態牡蠣之鄉，物產豐饒，文化底蘊深厚。如何讓這些寶貴資源惠及于民？如何將特色“寶貝”推介出去？如何讓旅客沉浸式感受當地文化的魅力？
詔安正以“特色文化賦能、全域陣地升級”破題。通過系統盤活文化陣地，培育特色品牌活動，引導群眾廣泛參與，激發創新活力，持續釋放文化內生動力。
系統構建，讓文化陣地“火”起來
漫步詔安的街頭巷尾，一個個“熱氣騰騰”的文化空間正悄然生長。在沈氏家廟，曾經的閑置廂房變身為“閩課堂”，非遺手工課吸引親子家庭沉浸其中；東關社區的創工坊里，藝術品展示與文創開發并重，拉近了年輕人與傳統文化的距離；中山路上，一面融合詔安“八大名片”的文化打卡墻，成為市民爭相合影的熱門地標；就連新華書店也開辟出“讀詔安”空間，讓書香與地方文化交織共鳴。
“以前這些地方多是閑置空間，如今通過系統整合，變成了群眾愛去、常去的文化聚點。”詔安縣委宣傳部副部長陳志忠介紹，當地以“點線面”結合的方式，推動陣地從“分散布局”向“系統集成”升級，串聯起社區、書店、廣場、宗祠、老街等多元場景，打造出一張覆蓋廣泛、有機銜接的“文化地圖”。目前，詔安已建成各類文化陣地50余處。
從社區角落到老街深處，從城市廣場到靜謐書店，文化陣地如星火般點亮了群眾的日常。“我們不只是建陣地，更是建生態。”陳志忠說，通過“串珠成鏈、連線成網”，文化陣地不再是孤立的點，而是有機融入城市肌理的生命體。從理論教育到文明實踐，從非遺傳承到創意集市，文化內容在場景中“活”起來，在生活中“用”起來，群眾在潛移默化中增強文化認同，凝聚社會共識。
文創賦能，讓文化“活”起來
走進南詔鎮東關社區創工坊，各式各樣有顏有趣的文創產品讓人目不暇接。擺件、扇子、冰箱貼等文創產品，巧妙融合了詔安非遺、勝景、書畫及物產等元素，兼具實用功能與美學價值，生動展現詔安文化的獨特魅力。
為促進非遺技藝的活態傳承與價值轉化，2024年11月，在詔安縣委宣傳部的支持下，東關社區利用臨街閑置辦公場所打造文創聚集地。這里集藝術品陳列、技藝展演、文創研發與IP孵化等功能于一體，陳列著30多種、數百件文創產品，將詔安彩扎、漆藝、書畫等文化元素“擺”上展臺，成為詔安文化對外交流、文創成果展示的重要窗口。
創工坊，核心在創。今年，東關社區與文化創意企業合作，深挖本地東關麒麟獅、武德侯等特色文化資源，開發出“Q版詔安東關麒麟獅”“洪福麒天”等多款文創產品，讓傳統民俗以新潮姿態走進年輕群體。
創工坊更是一個孵化平臺。福建省大學生志愿服務鄉村振興計劃志愿者許海正，服務于詔安縣深橋鎮人民政府宣傳辦。公共藝術專業出身的他酷愛文創，今年夏季得知深橋鎮荔枝滯銷，他創作了“荔仔”IP，不僅讓農產品從“滯銷品”變為“有溫度的商品”，更助力農戶實現荔枝每斤多賣1元。
“當前詔安文創還處于起步階段，我愿發揮所長回饋家鄉。”在詔安縣委宣傳部、團縣委等的支持下，許海正依托東關社區創工坊，圍繞詔安民俗、美食、山海、特產等進行創意研發。他深入古村采風，向非遺傳承人求教，設計出圣侯巡安、青梅、牡蠣等地域特色文創產品，用青年視角激活鄉土文化基因。今年3月，他正式創建了“振翼工作室”，通過線上線下渠道，讓詔安文創走向更廣闊的市場。
近年來，詔安縣以陣地為載體，構建“守藝坊—創工坊—墨香驛站”遞進式品牌體系，打造“星光后備箱青年創意集市”，推動文化從保護存續、活化創新到傳播共享的全鏈條升級。東關社區創工坊正是品牌體系中活化文化、鏈接市場的生動寫照。“未來，我們將拓展創工坊服務功能，實現展銷一體化，推動非遺與傳統技藝創造性轉化，助力激活詔安文創經濟。”東關社區黨委書記林曉舟表示。
群眾參與，讓文化舞臺“熱”起來
“他研墨下筆直接給我四個字，大展鴻圖……”今年9月，詔安“大理包”理論宣講脫口秀第三季在金星鄉古關社區文化廣場開講，宣講員許偉才搭檔“鐵枝木偶”演員陳火勇、吳勇華，為大家帶來《老古董的新春天》主題宣講。他們將網絡流行歌曲與省級非遺“鐵枝木偶”相結合，木偶隨著節奏起舞，臺下群眾笑聲掌聲不斷。
非遺傳承是一個老話題，如何出新意？許偉才沒搞“高高在上”的長篇大論，而是扎進非遺一線找素材，把“鐵枝木偶”的傳承故事和年輕人對非遺的態度編成“段子”，再用閩南語像拉家常一樣娓娓道來，讓群眾聽得津津有味。
“以前我們都是在演戲本，沒想到如今還能登臺講脫口秀。”陳火勇說。現場，其他宣講員帶來的也全是群眾的身邊事，有鄉村產業里村民的奮斗經、厝邊頭尾的孝廉事、生活里的反詐招，每個節目都帶著泥土味、冒著煙火氣。
為讓群眾從“臺下聽”變為“臺上說”，今年2月，詔安縣委宣傳部等部門聯手推出“四季有理”理論宣講脫口秀，把講臺搬到廣場、書店等群眾身邊的活動陣地。秉持“有理又有趣”的原則，每季一主題，基層干部、自媒體博主、閩南文化愛好者等宣講員，把自家經歷、身邊變化編成“包袱”，用脫口秀串起“理論熱詞”，讓黨的創新理論成為群眾能嘮、能學、能用的“家常話”。截至目前，活動已經辦了3季，場場火爆。
在詔安，“厝邊音樂會”更是把舞臺C位交給群眾。夜幕降臨，燈光亮起，草根歌手輪番上臺，唱的是群眾耳熟能詳的歌謠，觀眾跟著輕輕哼唱。今年4月起，詔安創新推出“厝邊音樂會”，不設門檻，還加了點歌、即興合唱環節，觀眾再也不是坐著看，而是擼起袖子上臺唱，成了音樂會的主角。
今年以來，這些讓群眾“唱主角”的活動，為詔安基層文化添了把火。據統計，各類活動累計吸引超40萬人次參與，網絡話題量突破100萬。（福建日報記者 李妙珠 通訊員 楊宇煌 康渟）