中國奢侈品消費(fèi)增速最快

“大牌子讓白領(lǐng)挺直了腰桿，也扮亮了大都市的街巷”

北京的夏群（化名）每年都要更換自己的LV手袋。這位供職于北京某國際傳媒機(jī)構(gòu)的白領(lǐng)，駕駛著奧迪A4轎車，住在北京大望路附近的一處高檔小區(qū)里。

“買名牌，主要是尋找一種感覺。”37歲的夏群仍然記得，2001年她第一次去歐洲，在法國巴黎春天百貨商店，第一次見到路易·威登（LV）、紀(jì)梵希（GIVENCHY）、香奈爾（CHANEL）……諸多的洋名牌讓她眼花繚亂并一下子觸動(dòng)了她。

回國后，夏群開始搜集各種與奢侈品相關(guān)的信息，經(jīng)常翻閱《世界服裝之苑》、《時(shí)尚芭莎》、《瑪麗嘉兒》等時(shí)尚類雜志。后來，她發(fā)現(xiàn)，很多原本遙遠(yuǎn)的大牌子逐漸來到中國，來到身邊。一些同事已經(jīng)挎上了LV、戴上了歐米茄表。2007年，夏群第一次購買了LV手袋，從此進(jìn)入了奢侈品消費(fèi)大軍的行列。

“經(jīng)常和國際客戶打交道，有幾件國際大品牌，感覺容易受人家重視，腰桿硬。”夏群坦言，對(duì)于月收入8000元的自己來說，一只LV手袋的負(fù)擔(dān)確實(shí)不輕，但為了“方便工作”，這項(xiàng)投入還是值得的。

國際大牌子讓白領(lǐng)挺直了腰桿，也扮亮了大都市的街巷。

北京市大望路地鐵站，這個(gè)原本不起眼的地方，如今因?yàn)橐粋€(gè)大牌云集的商場新光天地，成為引領(lǐng)國內(nèi)奢侈品潮流的風(fēng)向標(biāo)。走近新光，古琦（GUCCI）巨大的logo掛在外墻最顯眼的地方，無時(shí)無刻不在炫示著這里的奢華和高檔。

2007年4月19日，新光天地正式開業(yè)，這里匯聚了全球938個(gè)品牌，有24個(gè)國際一線品牌首次在中國亮相。PRADA、CHANEL、GUCCI、COACH等均在新光天地設(shè)置旗艦店。據(jù)稱，這些全球知名品牌旗艦店將與全球貨品“零時(shí)差”，每一季新品將與其在法國巴黎、美國紐約展示的商品毫無二致。

在上海，奢侈品“斗法”也不示弱。2009年5月，南京西路和陜西北路交匯處，GUCCI占地1600平方米的上海新旗艦店盛裝開幕。隨后，已入駐恒隆廣場多年的LV也宣布擴(kuò)店，目標(biāo)是起碼達(dá)到GUCCI店鋪的大小。

去年12月末，高盛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國奢侈品消費(fèi)高達(dá)65億美元，連續(xù)3年全球增長率第一。高盛估計(jì)，中國未來5年內(nèi)愿意消費(fèi)奢侈品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。

“未來3年，中國將取代日本，成為最大的奢侈品消費(fèi)國家。”對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心主任朱明俠說。