年輕群體成為消費(fèi)主力

“大牌子能夠襯托身份，也是事業(yè)、家庭成功的象征”

消費(fèi)奢侈品的人群原本主要由財(cái)富新貴、文體明星等支撐。近些年，除了有錢人和明星以外，數(shù)量更為龐大的年輕人開始成為消費(fèi)奢侈品的主力。

享受著午后的陽(yáng)光，在上海衡山路的一家咖啡店里，34歲的王玨（化名）在悠閑地啜著咖啡。她剛從淮海路血拼回來(lái)。

學(xué)法律出身的王玨是家里的獨(dú)女，原先供職于政府機(jī)關(guān)，丈夫是一家律師事務(wù)所的知名律師，收入頗豐。前年生了孩子后，眼看升職無(wú)望，她干脆辭職在家，當(dāng)起了全職太太。

“國(guó)際大品牌不僅能夠襯托身份，也是事業(yè)、家庭成功的象征?！蓖醌k說(shuō)，賦閑在家是暫時(shí)的，孩子大了，自己肯定還會(huì)殺回職場(chǎng)。

王玨身邊的購(gòu)物袋里，是一件顯眼的PRADA風(fēng)衣。晚上，她要陪丈夫參加一家跨國(guó)公司組織的晚宴，為重返職場(chǎng)做準(zhǔn)備。

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的年齡大約在20歲到40歲，而歐美國(guó)家奢侈品消費(fèi)者的年齡大多在40歲至70歲；雖然有49%的受訪者稱他們無(wú)力購(gòu)買奢侈品，但是將來(lái)打算購(gòu)買。

“中國(guó)奢侈品消費(fèi)正在進(jìn)入黃金期。”不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了一批有消費(fèi)能力的富人階層，他們追求品位和個(gè)性化消費(fèi)，成為支撐奢侈品旺銷的主力。奢侈品消費(fèi)還有一種示范效應(yīng)，也讓白領(lǐng)、小老板競(jìng)相追逐，變成“排浪式”的消費(fèi)。隨著越來(lái)越多獨(dú)生子女踏入社會(huì)，他們的消費(fèi)觀念完全不同于上一代，很多家庭也有實(shí)力支撐他們的高消費(fèi)。

受消費(fèi)者購(gòu)買熱情高的吸引，COACH已經(jīng)宣布，2011年7月前，在已有41家中國(guó)門店基礎(chǔ)上，再增開25家中國(guó)門店；愛(ài)馬仕（HERMES）還專門推出了為中國(guó)消費(fèi)者度身定做的品牌“上下”（SHANG XIA），并在上海開設(shè)了該品牌旗艦店……近期，不斷有世界頂級(jí)大品牌在中國(guó)連續(xù)開店，表明對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)高度看好。