2011年是農歷兔年,你“宏兔大展”了嗎?“錢途無量”了么?感覺到時光“咳不容緩”(止咳藥廣告詞)了么?日常生活享受“口蜜腹健”(營養液廣告詞)了么?北京市工商局從下個月起將對禁而不止的戶外廣告濫用成語現象罰款,這一新聞引起全社會的關注和語言文字工作者的思考,當濫用成語成為一種思維方式,當似是而非的成語充斥耳畔,會給語言生活帶來什么樣的災難?本報記者就此話題專訪了教育部語言文字應用研究所郭龍生研究員。

記者:北京近日開始整治商家在廣告中濫用成語的現象。實際生活中,濫用漢語成語的現象十分普遍,除了廣告,文藝節目甚至某些新聞媒體也都出現過。您怎么看待濫用成語對健康語言生活的影響?

郭龍生:我看到了相關報道,作為一名語言文字工作者,我堅決支持對廣告用詞用語依法進行規范管理。

至于你所說的“濫用成語的現象十分普遍”,首先我們必須界定什么樣的使用是濫用,什么樣的使用不是濫用。并不是說對成語中的某個字進行變化使用,就都要一律歸入“濫用成語”之列。

成語的使用不是一成不變,而是會根據需要發展變化,慣用語、俗語、諺語、詩句等也是,人們在使用中經常會根據需要而加以發展變化,巧妙地化用,以達到獨特的表達效果。這種化用是修辭學上的一個修辭格,名叫“仿擬”,就是仿照已經存在的現成的語言形式而擬制、創造出一種新的語言形式。利用仿擬法構詞造句,常常有仿音(即諧音)、仿義、仿形和套疊相仿等幾種類型,其中尤以諧音相仿的用例最多,諧音相仿利用人們熟知的語詞、成語等已有的影響,仿擬化用之后,以音近或者音同所帶來的親近感覺,制造出意蘊深厚、妙語迭出的意外表達效果。出奇制勝使新作品及其影響廣為流傳。