化妝成意見領袖的偽“掘客”應運而生。掘客不直接販賣觀點，而是通過炒熱某種“客”或者“客”的圈子，以吸引廣告。套用營銷理論，就是所謂的“二次銷售”模式：用信息換來注意力，再將注意力轉換成廣告資源。網絡媒介經濟的最佳偽裝，莫過于促進網民的廣泛交往，逐步引起“電子關注”和“電子輿論”，最終達到匯聚注意力的效果。掘客的誕生就是為了匯聚注意力。

“掘客”原意是發掘信息的意思，一開始并沒有商業成分。發現新聞-上傳博客-用戶閱讀，網絡客文化圈子的游戲規則開放自由，功能是“信息分享”。而掘客在如今的商業時代，也成了營銷的一部分。某一主題的掘客網站，在獲得了相當高的關注度和點擊率之后，往往會成為廣告發布的平臺。

比較有趣的是隨著客文化的流行，網絡水軍也有一部分扮成了“粉客”。“粉客”是一群“職業粉絲”，他們在相關的網站上發帖子、做網頁、寫博客，以此來吸引其他網民的注意力，推動某人某事件的走強。掘客和粉客的互動，已經演化成相對成熟的模式。

顯然商業上的成功對客文化本身是一種解構。有人構建了一種可笑的網絡客文化場景：一唱一和之間，意見領袖漸漸成為廣告臥底；一呼百應之后，聽者如云原來只是按時計件收費的水軍，穿著粉客的馬甲。網絡經濟時代，客文化正在不可避免地迅速商業化。（半方）