文明風(fēng)7月24日訊（通訊員 郭寶貝）商品廣告琳瑯滿目，信息平臺擇優(yōu)推廣，這本是商業(yè)社會應(yīng)有的理想場景。但現(xiàn)實中，使用搜索引擎，付費搜索與自然搜索混雜在一起；收看電視廣告，“國家級”“頂尖”等用語頗具迷惑性；留意路邊燈箱，“逢考必過”“穩(wěn)賺不賠”等字樣令人生疑；登錄電商平臺，“全網(wǎng)最低價”等承諾鋪天蓋地……利用廣告追求曝光率、提升知名度，本無可非議，然而巧立名目、夸大功效，甚至花言巧語、弄虛作假，不僅自挖誠信陷阱，還會破壞健康的營商環(huán)境。（人民日報 7月11日）

誠如文中所言，當(dāng)今社會虛假廣告鋪天蓋地而來，讓人不勝其擾。市場行為本質(zhì)上應(yīng)該是等價交換，約定俗成。產(chǎn)品品質(zhì)過硬、創(chuàng)意清新，通過廣告效應(yīng)將這些呈現(xiàn)出來，得到大眾認(rèn)可，進(jìn)而獲得價值提升本是應(yīng)有之意。但是，就市場而言，產(chǎn)品質(zhì)量才是根本，宣傳推廣只能作為“錦上添花”。一味大肆宣揚(yáng)，不注重內(nèi)功修煉，就成了本末倒置，喧賓奪主之舉。

社會經(jīng)濟(jì)繁榮，新生事物層出不窮，奈何“亂花漸欲迷人眼”，我等蕓蕓眾生也難生就“慧眼”，這才凸顯出推廣平臺的價值所在。然而，何為“平臺”，個人理解至少要滿足“公平”與“仲裁”這兩個最基礎(chǔ)的功能?！肮健睂①I家與賣家置于天平的兩端平等交易，解決買賣雙方信息不對稱的問題；“仲裁”則是在買賣雙方出現(xiàn)爭端，維護(hù)交易的秩序。以此為基準(zhǔn)，很多所謂“平臺”很難名副其實，放任虛假廣告漫天飛舞，出現(xiàn)糾紛就大打太極，那么“平”又在何處呢？

扮演的明明是“裁判”的角色，卻“越位”成為“選手”，是這些推廣平臺亂象橫生的原因，而究其根本，則是利益使然。監(jiān)管問責(zé)不力，違法成本過低，使得這些平臺把職業(yè)道德拋諸腦后。俗話說“亂世當(dāng)用重典”，治理這些虛假廣告亂象也“當(dāng)用重典”，要求推廣平臺建立嚴(yán)格的內(nèi)容管理機(jī)制和黑名單管理措施，并依法進(jìn)行從嚴(yán)查處，使虛假廣告行為受到應(yīng)有的懲戒，消除虛假廣告的生存土壤，一步步從“不敢越位”著手，引向“不能越位”和“不想越位”，真正回歸本位。

巴菲特有句名言說：只有當(dāng)大潮退去的時候，才能知道誰在“裸泳”。在此奉勸那些還在“裸泳”的平臺，還是拾起“初心”，回歸“凈土”，莫要再做助紂為虐的幫兇，惟其如此，才能坐看潮起潮落，笑對云卷云舒。