中國文物信息咨詢中心、新浪微博、中國傳媒大學聯合發布了《2017年文博新媒體發展報告》。報告顯示，2017年文博微博的總閱讀量為230823萬，較2016年增加了41604萬；粉絲總量為2029萬，較之2016年增加873萬；互動總量為4356萬，較2016年增加了2996萬。其中，博物館微博認證賬號總量最多，占文博賬號總量的50%以上。（1月10日 《北京晚報》）

根據國家文物局提供的數據，全國每年到博物館參觀的人數在9億人次，但文博微博的總閱讀量卻能高達23億，足以彰顯新媒體的強大吸引力。依托新媒體的平臺，博物館一改在人們心中僵化陳舊的形象，變得生動有趣充滿了文藝范兒，恰到好處的互動與賣萌堪稱吸粉神器，吸引了更多人對傳統文化的關注和熱愛。

在不少人的印象里，博物館是缺乏生氣的。人們只能通過冰冷的櫥窗去觀賞擺放工整的文物，沒有任何的語言交流，更不可能賣萌打趣，這總會讓人與博物館之間有一種隔閡感，彼此難以親近，觀眾在參觀一遍后很難再提起興趣。博物館的這種境況實際上是傳統文化處境的縮影，雖然傳統文化很有底蘊，但由于在內容和形式上難以滿足現代人的喜好，缺少鮮活的表現力，傳承和弘揚遭遇困難。

在互聯網時代，人們的生活方式發生了很大改變，話語體系正在重塑，新媒體已經成為人們了解和感受世界的窗口，也成為博物館突破發展桎梏的契機。網絡為博物館提供了更加豐富與生動的舞臺，通過運用互聯網信息技術，讓妙趣橫生的段子或者效果絢爛的H5視頻將博物館所蘊藏的深厚歷史文化元素深入網民心中。在輕松愉悅間，網民不但獲得了歷史文化知識，也形成了對中國文化的自豪和自信。

博物館在網絡上的俏皮可愛顛覆了現實中的冷漠形象，讓網民產生了親近感，使傳統文化變得更加主動。博物館也由此獲得了推廣文創產品的良機，如今各大博物館的網店已經成為“流量擔當”，不但能通過一個個文創小物件拓展人氣，也讓傳統文化的傳承有了更靈活的載體，博物館也能夠獲得更多收入，為經營發展夯實基礎。

博物館搭乘網絡快車，體現了創新求變的思維。在快節奏的現代社會，無論是傳統文化還是現代藝術，都需要具有這種思維，不能躺在過去的功勞簿里，也不能盲目悲觀一味沉淪。中華文化數千年綿延不絕，早就在中華兒女的心中播下了文化的種子，關鍵是要能夠讓這些種子破土而出，長成傳承和發揚傳統文化的參天大樹，才能讓中華優秀傳統文化散發更閃亮的光輝。