商品廣告琳瑯滿目，信息平臺擇優推廣，這本是商業社會應有的理想場景。但現實中，使用搜索引擎，付費搜索與自然搜索混雜在一起；收看電視廣告，“國家級”“頂尖”等用語頗具迷惑性；留意路邊燈箱，“逢考必過”“穩賺不賠”等字樣令人生疑；登錄電商平臺，“全網最低價”等承諾鋪天蓋地……利用廣告追求曝光率、提升知名度，本無可非議，然而巧立名目、夸大功效，甚至花言巧語、弄虛作假，不僅自挖誠信陷阱，還會破壞健康的營商環境。（人民日報 7月11日）

誠如文中所言，當今社會虛假廣告鋪天蓋地而來，讓人不勝其擾。市場行為本質上應該是等價交換，約定俗成。產品品質過硬、創意清新，通過廣告效應將這些呈現出來，得到大眾認可，進而獲得價值提升本是應有之意。但是，就市場而言，產品質量才是根本，宣傳推廣只能作為“錦上添花”。一味大肆宣揚，不注重內功修煉，就成了本末倒置，喧賓奪主之舉。

社會經濟繁榮，新生事物層出不窮，奈何“亂花漸欲迷人眼”，我等蕓蕓眾生也難生就“慧眼”，這才凸顯出推廣平臺的價值所在。然而，何為“平臺”，個人理解至少要滿足“公平”與“仲裁”這兩個最基礎的功能。“公平”將買家與賣家置于天平的兩端平等交易，解決買賣雙方信息不對稱的問題；“仲裁”則是在買賣雙方出現爭端，維護交易的秩序。以此為基準，很多所謂“平臺”很難名副其實，放任虛假廣告漫天飛舞，出現糾紛就大打太極，那么“平”又在何處呢？

扮演的明明是“裁判”的角色，卻“越位”成為“選手”，是這些推廣平臺亂象橫生的原因，而究其根本，則是利益使然。監管問責不力，違法成本過低，使得這些平臺把職業道德拋諸腦后。俗話說“亂世當用重典”，治理這些虛假廣告亂象也“當用重典”，要求推廣平臺建立嚴格的內容管理機制和黑名單管理措施，并依法進行從嚴查處，使虛假廣告行為受到應有的懲戒，消除虛假廣告的生存土壤，一步步從“不敢越位”著手，引向“不能越位”和“不想越位”，真正回歸本位。

巴菲特有句名言說：只有當大潮退去的時候，才能知道誰在“裸泳”。在此奉勸那些還在“裸泳”的平臺，還是拾起“初心”，回歸“凈土”，莫要再做助紂為虐的幫兇，惟其如此，才能坐看潮起潮落，笑對云卷云舒。（廈門文明辦 郭寶貝）